數據|國慶假期，最受歡迎的新興游玩方式
這是一個(gè)與眾不同的“十一黃金周”。自1999年首個(gè)“十一黃金周”產(chǎn)生，20余年間，國人利用國慶長(cháng)假跨越山河湖海，足跡越走越遠，而今年“十一黃金周”，因局部疫情反彈以及部分地區提倡“就地過(guò)節”，國人的腳步從走向遠方，轉向探索身邊的詩(shī)情畫(huà)意。
這也是一個(gè)活力不減的“十一黃金周”?！熬偷剡^(guò)節”并未影響人們的消費熱情，人們省下旅途奔波的時(shí)間，更愿意探索城市的新景點(diǎn)，體驗新的玩樂(lè )方式，享受親子的時(shí)光，品嘗精致的美食，哪怕“宅”在家里，也用美食和鮮花將節日過(guò)得熱熱鬧鬧。
10月6日，美團發(fā)布《2021年國慶黃金周消費趨勢報告》。報告顯示省內游是今年國慶期間人們首選的旅游過(guò)節方式，全國異地消費用戶(hù)占比22.4%，本地消費用戶(hù)占比77.6%。
隨著(zhù)國內疫情防控形勢好轉，國人消費信心進(jìn)一步增強，十一黃金周消費經(jīng)濟持續回暖。綜合美團各業(yè)務(wù)（餐飲、住宿、旅游、娛樂(lè )、出行等）的消費數據來(lái)看，今年國慶節期間的總體消費額同去年國慶節相比上漲29.5%，較2019年國慶節同比上漲51.6%。
據悉，今年國慶節期間的總體消費額TOP10城市分別為上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、武漢、蘇州、西安，其中武漢市同比去年的增速最高，達到61.5%。
01
雙減政策后首個(gè)黃金周親子消費紅火
家門(mén)口“遛娃”或訓練營(yíng)“煉娃”
“十一也沒(méi)什么作業(yè)，就給兩個(gè)小朋友報了一個(gè)‘軍事訓練營(yíng)’，其實(shí)就是夏令營(yíng)性質(zhì)的，看家長(cháng)群里老師發(fā)來(lái)的照片，真是玩得‘不亦樂(lè )乎’?！?今年十一，南京市民崔先生花了5600元，給一對上三年級的龍鳳胎兒女，報了一個(gè)“訓練營(yíng)”，“訓練營(yíng)里一共20多個(gè)小朋友，五天四夜，每天老師會(huì )給家長(cháng)發(fā)孩子的照片?！?/p>
今年國慶是“雙減”政策實(shí)施之后首個(gè)“黃金周”，加上不少城市的學(xué)校提倡“十一假期不出市”，本來(lái)就比較重要的親子消費更成為假日消費市場(chǎng)不容小覷的一股力量。
有家長(cháng)像姚先生一樣，一家人帶著(zhù)孩子去到城市郊區“微度假”，享受放松的假期。報告顯示，今年國慶期間，“遛娃”與“農家樂(lè )”的搜索量環(huán)比節前增長(cháng)了352.7%與180.2%，另外全國商場(chǎng)訂單量環(huán)比上漲77.9%，其中親子玩樂(lè )商戶(hù)的平均訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比去年同期上漲了36%。
也有家長(cháng)像崔先生一樣，趁著(zhù)長(cháng)假將孩子送到各類(lèi)“訓練營(yíng)”，強健體魄或提升技能。數據顯示，今年國慶期間，“夏令營(yíng)”和“訓練營(yíng)”的搜索量同比去年國慶分別提升219.2%和59.4%，其中運動(dòng)培訓類(lèi)的項目最受家長(cháng)和孩子歡迎，如潛水、沖浪、滑冰、冰球、馬術(shù)等。
02
年輕人探索新興游玩方式
伴隨著(zhù)新時(shí)代消費群體的崛起，年輕人們不再追求走馬觀(guān)花的“打卡式旅游”，更愿意享受一種沉浸式的旅游體驗。在北京從事教師工作的95后小五就是這樣的年輕人，過(guò)去每次長(cháng)假她都會(huì )選擇只到一個(gè)城市，花好幾天的時(shí)間進(jìn)行一個(gè)項目的深度體驗和學(xué)習，比如沖浪、潛水、滑雪等。
今年國慶，小五原本計劃去海南學(xué)習潛水，因為學(xué)校建議教師不出京，所以只能留在北京，但是她并未改變國慶潛水的計劃?！霸瓉?lái)北京竟然有這么多可以學(xué)習潛水的俱樂(lè )部，”小五笑著(zhù)說(shuō)，她一直以為學(xué)習潛水應該要去海島或者海邊城市，結果抱著(zhù)試試的心態(tài)在美團App上搜索“潛水”之后，很快就確定一家在市區內的“自由潛水學(xué)院”。
今年國慶期間，露營(yíng)、沖浪、潛水等新興小眾游玩方式興起。美團App搜索數據顯示，露營(yíng)搜索量同比去年國慶增長(cháng)744%，沖浪搜索量同比增長(cháng)188%，潛水搜索量同比增速為53%。其中，露營(yíng)搜索量前三城市為上海、蘇州和重慶；沖浪搜索量前三城市為上海、萬(wàn)寧、三亞；潛水搜索量前三城市則為上海、三亞和北京。
此外，節假日期間逛音樂(lè )節也受到年輕人的追捧。美團數據顯示，今年國慶期間舉辦多場(chǎng)音樂(lè )節的成都市超過(guò)北京市，成為音樂(lè )演出門(mén)票訂單量最高的城市。
03
在家過(guò)節催火“長(cháng)假宅經(jīng)濟”
深圳火鍋訂單量增長(cháng)65%
不同于往年十一長(cháng)假，在“就地過(guò)節”倡議之下，不管是郊區“微度假”，或是市內一日游，都讓人們在家里的時(shí)間增加，這也帶火了“長(cháng)假宅經(jīng)濟”。
對于“宅一族”來(lái)說(shuō)，“萬(wàn)物皆可涮”的火鍋不僅美味，而且可以省去炒菜的麻煩，無(wú)疑最受青睞。美團買(mǎi)菜數據顯示，今年國慶期間，一線(xiàn)城市火鍋品類(lèi)訂單量環(huán)比節前均實(shí)現上漲，廣州火鍋訂單量增長(cháng)78%、深圳火鍋訂單量增長(cháng)65%、上?；疱佊唵瘟吭鲩L(cháng)34%、北京火鍋訂單量增長(cháng)26%，其中國慶節假期前4天，廣州消費金額最高的一筆訂單就是購買(mǎi)火鍋食材，總共花費了800元。
除了食材消費的增加，“長(cháng)假宅經(jīng)濟”也促進(jìn)外賣(mài)鮮花訂單量的提升。美團外賣(mài)數據顯示，今年國慶期間，外賣(mài)鮮花訂單量同比去年國慶增長(cháng)124.4%，訂單量TOP3城市為成都、廣州和重慶。
值得一提的是，當代年輕人“宅”并不意味著(zhù)封閉，而是在長(cháng)假里可以去享受平常難得的“慢生活”，讓身心放假。報告顯示長(cháng)假練瑜伽、體驗DIY手工坊深受年輕人喜歡，今年國慶期間，瑜伽和DIY手工坊訂單量同比增速分別達到143%和114%。
“從國慶黃金周的消費數據來(lái)看，國人的消費熱情明顯回暖，尤其隨著(zhù)國內消費升級步伐加快，以餐飲、旅游、文化娛樂(lè )等為代表的服務(wù)消費增長(cháng)迅猛，這也彰顯了中國消費市場(chǎng)的巨大潛力?！?/p>
美團相關(guān)負責人表示，今年十一，美團App上線(xiàn)了“十一惠玩周”主題大促活動(dòng)，滿(mǎn)足消費者十一期間旅游出行、在家等場(chǎng)景下的消費需求，為消費者在長(cháng)假期間“吃住行游購娛”上提供性?xún)r(jià)比的選擇，確保消費者享受“高質(zhì)量”的十一假期。
04
就地過(guò)節帶火家門(mén)口“微度假”
周邊游訂單量是節前8.6倍
10月2日下午，北京市民姚先生剛辦理好入住，正帶著(zhù)女兒在民宿外的大草地上玩飛盤(pán)。姚先生說(shuō)，今年由于女兒的學(xué)校不允許假期出京，他和妻子便決定帶女兒到北京的郊區延慶玩兩天，稍作放松。而往年十一，他們會(huì )利用這個(gè)一家人共有的長(cháng)假完成一次長(cháng)途旅游。
今年國慶，北京、南京、杭州等不少城市提倡國慶假期不出市“就地過(guò)節”，家門(mén)口的“微度假”成為許多市民旅游出行的首選。根據美團App本異地用戶(hù)的消費數據，今年國慶節期間，全國異地消費用戶(hù)占比22.4%，本地消費用戶(hù)占比77.6%。同時(shí)，大眾點(diǎn)評App數據也顯示，今年國慶期間周邊游訂單是節前的8.6倍。
而由于省去了長(cháng)途奔波的時(shí)間，人們在今年國慶長(cháng)假的安排也可以更加豐富，在姚先生一家的國慶長(cháng)假計劃中，除了到城市郊區游玩外，還包括在市內逛商場(chǎng)、主題公園、博物館等。而據美團數據顯示，今年國慶期間，全國美術(shù)館訂單量同比去年國慶增速為595.9%，全國博物館訂單量同比增長(cháng)115.5%。
隨著(zhù)個(gè)性化旅游需求的增長(cháng)，人們出游目的地從傳統熱門(mén)景點(diǎn)轉向城市的新興景點(diǎn)。報告展示了今年國慶10個(gè)城市的新熱門(mén)景點(diǎn)，分別是北京環(huán)球度假區、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開(kāi)元度假村、長(cháng)沙文和友、深圳燈塔圖書(shū)館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等音樂(lè )節所在地。
各個(gè)城市的主題公園也在國慶期間迎來(lái)了又一波游玩熱潮，尤其是節前剛剛開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球度假區，成為今年國慶假期北京最受歡迎的旅游景點(diǎn)之一。美團打車(chē)數據顯示，國慶節期間，北京環(huán)球度假區周邊打車(chē)量出現明顯增長(cháng)，其中在10月2日達到高峰，比9月份日均單量增長(cháng)近50%。
05
國慶假期不出游吃團圓飯
美食消費訂單同比去年十一增長(cháng)49%
“平常大家都挺忙的，聚在一起不容易，今年國慶節幾個(gè)家庭剛好都沒(méi)有出游計劃，我們就相約在假期里吃頓團圓飯?！?0月4日，蘇州市民王女士和兩位弟弟分別帶上各自的家人，選了市區一家老字號飯店，一大家子人點(diǎn)了大閘蟹、松鼠鱖魚(yú)等多個(gè)蘇州時(shí)令和經(jīng)典菜。
今年國慶期間，婚宴、生日宴會(huì )、親朋好友聚餐等需求增加，促使全國餐飲消費一片紅火。從美團上美食套餐、代金券等到店消費數據看，今年國慶期間通過(guò)美團App團購美食并到餐廳消費的訂單量同比去年國慶增長(cháng)49%。同時(shí)，大眾點(diǎn)評App數據顯示，國慶期間必吃榜餐廳訂單量環(huán)比節前增長(cháng)50.8%。
美團數據顯示，今年國慶長(cháng)假美食消費熱門(mén)TOP10城市為成都、北京、深圳、廣州、武漢、重慶、上海、西安、杭州、長(cháng)沙，其中長(cháng)沙為今年新上榜城市。此外，南昌的美食相關(guān)消費訂單量同比增長(cháng)128%，在全國主要大城市中增幅最快，去年受疫情影響嚴重的武漢同比增速達到101%。
從餐飲品類(lèi)來(lái)看，火鍋成為國慶期間訂單量最高的正餐品類(lèi)，并且仍然保持著(zhù)較高的增速，較去年國慶增長(cháng)29.9%。有意思的是，“火鍋”也是全國各地的游客在“吃”方面最大的共識，根據美團App的餐飲搜索數據，在各省市的餐飲熱搜關(guān)鍵詞TOP5榜單中，雖然都有不少本地的特色美食品類(lèi)或品牌，但是“火鍋”出現的頻次最多，且排名普遍較高。
內容來(lái)源：深圳特區報
記者：聞坤
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