格物案例 | 雕塑可以帶火一座城？看“小矮人之城”弗羅茨瓦夫是怎么做到的！
公共藝術(shù)在城市文化發(fā)展中必不可少，是一個(gè)城市文化發(fā)展程度的標志。公共雕塑作為公共藝術(shù)中最具代表性的表現形式，記錄著(zhù)一個(gè)民族的歷史，反映出時(shí)代的變遷，不但可以展現出城市的文化內涵和品位，也更加彰顯了城市的精神氣質(zhì)。
一件優(yōu)秀的公共雕塑藝術(shù)作品，一定是“藝術(shù)性”與“公共性”并存的，既可以體現城市的歷史文化面貌，又能很好的融入到城市的環(huán)境中，并因此成為吸引游客來(lái)訪(fǎng)的重要因素，進(jìn)而成為整座城市不可分割的一部分。波蘭弗羅茨瓦夫遍布城市里的小矮人雕塑，就成為了弗羅茨瓦夫這座城市的一張名片！
小矮人雕塑的來(lái)源弗羅茨瓦夫位于波蘭南部，是波蘭的第四大城市。奧德河將整個(gè)城市分為數座小島，其中最有名的是沙島和坐堂島，坐堂島曾經(jīng)也是弗羅茨瓦夫最早形成的街區，后來(lái)城市以此為核心發(fā)展到奧德河兩岸。
同時(shí)，弗羅茨瓦夫也是是波蘭歷史最悠久，遭受二戰破壞程度最小的波蘭城市之一。壯觀(guān)的宅邸，宏偉的教堂，古老的大學(xué)及奧德河流域孕育的多個(gè)諾貝爾獎得主，均見(jiàn)證了這座城市的輝煌，使其成功當選為2016年歐洲文化之都。
弗羅茨瓦夫
弗羅茨瓦夫不僅是僅次于華沙的第二大金融中心，也是重要的旅游城市。在這座城市的133個(gè)推薦景點(diǎn)中，弗羅茨瓦夫的公共藝術(shù)“小矮人雕塑”位列第二位，僅次于中央集市廣場(chǎng)，并獲得了“2016年旅行者之選獎”，足可見(jiàn)其文化意義及在城市中的地位。
那這些散落在城市各個(gè)不起眼角落的小矮人是怎么來(lái)的呢？傳說(shuō)，這群古靈精怪的“小矮人”曾今是弗羅茨瓦夫地下深層住著(zhù)的精靈，每當夜幕降臨之后，便從地下來(lái)到城市中玩耍。只不過(guò)有些小精靈們在第二天黎明來(lái)臨之前沒(méi)有來(lái)得及返回地下，這群“小精靈們就變成了銅像。
散落在城市各個(gè)不起眼角落的小矮人
如今，小矮人的意義已經(jīng)不僅是整個(gè)城市公共空間的重要文化符號，也成為了人們喜愛(ài)的旅游紀念品。
目前弗羅茨瓦夫的小矮人銅像數量已超過(guò)400個(gè)，并且數量還在不斷增加。他們已經(jīng)成為了弗羅茨瓦夫這座城市的標志之一。
小矮人銅像成為城市文化宣傳的窗口漫步在弗羅茨瓦夫的城市里，游客總能和一些造型獨特的“小矮人”銅像不期而遇，他們每款的造型都不一樣，并且每一款造型的背后都有其對應的故事和寓意，這些小矮人也成為了弗羅茨瓦夫傳達城市文化的重要窗口。
“擊劍手”小矮人雕塑
作為波蘭重要的大學(xué)城，弗羅茨瓦夫現有11所國立大學(xué)，共有約15萬(wàn)學(xué)生。最值得當地人驕傲的弗羅茨瓦夫大學(xué)最初于1702年由耶穌會(huì )創(chuàng )辦，有三百多年歷史。
“擊劍手”小矮人
“擊劍手”形象的小矮人就位于弗羅茨瓦夫大學(xué)主建筑前，是由弗羅茨瓦夫藝術(shù)與設計學(xué)院畢業(yè)生Tomasz Moczek設計制作的，屬于2005年政府組織安放好的第一批小矮人。人物形象設計上，與不遠處的噴泉雕塑相得益彰，凸顯作為大學(xué)城的弗羅茨瓦夫城市的人文氛圍。
“學(xué)者型”小矮人雕塑
“學(xué)者型”小矮人雕塑位于巴洛克風(fēng)格建筑的弗羅茨瓦夫大學(xué)博物館門(mén)前，這件雕塑向所有路人表達著(zhù)這座大學(xué)最值得驕傲之處——這里曾經(jīng)培養出10位諾貝爾獲獎?wù)摺?/p>
“囚徒形象”小矮人雕塑
弗羅茨瓦夫曾經(jīng)的“監獄鐵窗”口安放了一個(gè)囚徒形象的小矮人，據說(shuō)是因為這里曾有一位公務(wù)員在波蘭開(kāi)始走向私有化過(guò)程中發(fā)了橫財，從此吃喝嫖賭抽，很快便因為吸毒販毒被捕入獄，因此就安放了這個(gè)小矮人以警示后人。
囚徒形象的小矮人
除了傳達城市文化外，小矮人也成了各大景區、商家宣傳的手段。
比如，在位于中央集市廣場(chǎng)的旅游集散中心門(mén)口，有拿著(zhù)禮物形象的小矮人，鼓勵到此一游的游客帶些禮物回家；甜品店門(mén)口的小矮人則用實(shí)際行動(dòng)極力歡迎光顧的客人“再買(mǎi)一個(gè)”冰淇淋；面包店門(mén)口的小矮人拿著(zhù)店里的招牌羊角面包微笑著(zhù)面對排隊的客人；ATM提款機旁邊的微縮提款機及里面的三個(gè)小矮人，則用自己的風(fēng)趣陪伴著(zhù)取錢(qián)的顧客一起度過(guò)短暫的時(shí)光。
拿著(zhù)冰淇淋的小矮人雕塑
這種將公共藝術(shù)與周邊人文環(huán)境緊密結合的設計理念，不僅調動(dòng)了設計者的積極性，也得到了游客的一致好評。每當大家路過(guò)小矮人雕塑時(shí)，都會(huì )不由自主的拿出手機、相機與小矮人雕塑合影、互動(dòng)，隨著(zhù)雕塑數量的不斷增多，這種互動(dòng)會(huì )越來(lái)越多元化。
多元化營(yíng)銷(xiāo)助力小矮人成城市IP隨著(zhù)小矮人的數量越來(lái)越多，知名度也越來(lái)越高，弗羅茨瓦夫旅游局對小矮人雕塑的宣傳也是不遺余力。
制作“尋找小矮人雕塑的地圖”
400多個(gè)巴掌大的小矮人雕塑隱藏在城市的各個(gè)角落，找起來(lái)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，而很多游客是專(zhuān)程為了尋找小矮人而來(lái)。為了讓游客更容易的找到小矮人雕塑，弗羅茨瓦夫旅游局專(zhuān)門(mén)制作了一份“尋找小矮人雕塑的地圖”。
尋找小矮人雕塑的地圖
同時(shí)，旅游官網(wǎng)上還推出了尋找小矮人的手機app供游人下載，方便尋找小矮人雕塑的蹤跡。城市的旅游項目中，還有一項針對小矮人雕塑的免費解說(shuō)導覽，每天上午和下午各一場(chǎng)，為前來(lái)旅游的游客介紹小矮人雕塑的歷史、發(fā)展及現狀。
舉辦以小矮人為主題的文化活動(dòng)
天氣冷了，當地居民會(huì )時(shí)不時(shí)的為“小矮人”們穿上“衣服”。于是弗羅茨瓦夫就舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“小矮人”銅像服裝設計的比賽。
參賽者們?yōu)椤靶“藗儭绷可矶ㄖ埔路?/img>
參賽者們要為“小矮人們”量身定制衣服，并且要親手縫制為“小矮人”銅像穿上。比賽期間人們可以為自己喜歡的“小矮人”服裝造型投票。穿著(zhù)各式服裝的小矮人又呈現出另外一種風(fēng)景。
借助賽事熱點(diǎn)傳播小矮人
歐洲杯期間，小矮人雕塑的官網(wǎng)上小矮人雕塑經(jīng)過(guò)電腦處理，通過(guò)線(xiàn)上互動(dòng)的方式，讓大家推測球賽的結果。同時(shí)，很多經(jīng)典的小矮人雕塑也“加入”到歐洲杯比賽，為波蘭球隊喝彩。
借助賽事熱點(diǎn)傳播小矮人
弗羅茨瓦夫借由小矮人雕塑，將其作為城市的人文景觀(guān)及歷史文化的載體，在重視人文景觀(guān)、體現城市歷史的同時(shí)，以趣味性引導的方式，輔以政府的旅游宣傳，極大程度上激活了公共藝術(shù)的旅游空間，并最終成為“活化”當地旅游資源的一個(gè)重要因素，使之成為整座城市當之無(wú)愧的“城市名片”。
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