作者：XT

【明明是廣告】第3010份Case Study

【BRAND】

維爾紐斯城市發(fā)展局官方網(wǎng)站“去維爾紐斯（Go Vilnius）”

【AGENCY】

維爾紐斯貝克特爾和米爾扎拉伊斯廣告機構

（Bechtle & Milzarajs, Vilnius）

【GEO】

立陶宛共和國（Republic of Lithuania）

【RECORDS】

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【PUBLISH/AIRED】

2021年10月

視頻見(jiàn)鏈接

https://mp.weixin.qq.com/s/uoYV0KzE2vDyi2DyU-YuGA

說(shuō)到圣誕節，大家會(huì )想到什么呢？

圣誕老人？下雪？歐洲？還是耶穌？

今年的圣誕節，歐洲的維爾紐斯（Vilnius）想要提高知名度，讓外國人提到圣誕節，也能想起這座城。

維爾紐斯（Vilnius）是立陶宛的首都和最大城市。在歷史上，維爾紐斯曾因為各種政治及軍事的原因而曾屬于不同的國家。

維爾紐斯（Vilnius）是最大的一個(gè)歐洲的猶太中心。它的猶太影響導致了它的綽號“立陶宛的耶路撒冷”。

1812年，拿破侖稱(chēng)其為“北方的耶路撒冷”。

2009年，維爾紐斯（Vilnius）與奧地利林茨一起成為“歐洲文化之都”。

2021年，維爾紐斯（Vilnius）被評為FDI（外國投資雜志）全球未來(lái)城市25強——世界上最具前瞻性、最具潛力的城市之一。

正因為維爾紐斯（Vilnius）曾隸屬于多個(gè)國家，導致如今還有很多歐洲人都不知道維爾紐斯（Vilnius）究竟屬于哪個(gè)國家。

為提高維爾紐斯（Vilnius）在目標國外市場(chǎng)的知名度，今年，維爾紐斯（Vilnius）想出了如何吸引來(lái)自德國和英國的游客過(guò)圣誕節。

這次廣告活動(dòng)由維爾紐斯城市發(fā)展局官方網(wǎng)站“去維爾紐斯（GoVilnius）”與維爾紐斯貝克特爾和米爾扎拉伊斯廣告機構（Bechtle&Milzarajs）合作完成。

“去維爾紐斯（GoVilnius）”網(wǎng)站主張：無(wú)論您是準備開(kāi)始下一次大冒險的狂熱旅行者，還是希望將您的職業(yè)生涯提升到更高水平的才華橫溢的專(zhuān)業(yè)人士，他們都將在這里幫助您充分利用在維爾紐斯（Vilnius）的時(shí)光。

他們于2019年做了調查。結果顯示，只有5%的英國人、3%的德國人和6%的以色列人知道維爾紐斯（Vilnius）的名字和大概位置。

貝克特爾和米爾扎拉伊斯廣告機構（Bechtle & Milzarajs）是維爾紐斯一個(gè)特別小的廣告機構，他們聲稱(chēng)：我們因選擇而變小。

他們沒(méi)有基層員工，甚至連中層員工都沒(méi)有。所有的創(chuàng )意人員都是導演，所有的客戶(hù)經(jīng)理都是客戶(hù)總監。他們都是各自領(lǐng)域的決策者。

他們是一個(gè)專(zhuān)門(mén)由高級專(zhuān)業(yè)人士組成的團隊，在各自領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗，隨時(shí)準備為客戶(hù)的項目工作服務(wù)。

他們認為，所有的精品機構都是小機構，但并非所有的小機構都是精品機構。

他們聲稱(chēng)“我們選擇做小，這樣我們的工作才能做大。沒(méi)有等級制度，沒(méi)有官僚主義。是的，我們想變小。因為小使我們能夠提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，產(chǎn)生世界一流的創(chuàng )造力，在需要時(shí)做出快速反應，更好地適應您的需求。小也意味著(zhù)不要咀嚼超過(guò)我們可以吞咽的量。這就是為什么限制我們客戶(hù)投資組合的規模對于保持我們的良好水平至關(guān)重要。我們把質(zhì)量放在貪婪之前?！?/p>

當西歐人被問(wèn)及維爾紐斯（Vilnius）的位置時(shí)，大部分人都給出了錯誤答案。受此啟發(fā)，這次的廣告活動(dòng)維爾紐斯（Vilnius）開(kāi)始自嘲，將圣誕快樂(lè )歌改編成一個(gè)新版本，最終傳達“維爾紐斯的圣誕節：無(wú)論你認為它在哪里，都令人驚嘆（Christmasin Vilnius :amazingwherever you think it is.）”的信息，吸引外國人更多地了解這座城市。

該活動(dòng)的名稱(chēng)是“維爾紐斯的圣誕頌歌（Vilnius' Christmas Carol）”

畫(huà)面一開(kāi)頭，鏡頭跟著(zhù)一位女士走進(jìn)了教堂。

一路上燈火通明，掛滿(mǎn)了圣誕元素的飾品。

隨著(zhù)教堂門(mén)被關(guān)上，指揮家手一揮，音樂(lè )起。

隨著(zhù)音樂(lè )的響起，畫(huà)面帶到了維爾紐斯（Vilnius）的景色，其中包括了很多著(zhù)名景點(diǎn)。

這首歌由維爾紐斯市合唱團“喬納·穆茲卡（Jauna muzika）”演唱。

歌詞中陳述了人們對維爾紐斯所屬?lài)业牟聹y，是瑞典、奧地利、波蘭或其他地方。

這是瑞典。不，這不是瑞典（It’s Sweden. No, it’s not Sweden.）。

跟隨這些歌聲，鏡頭轉到維爾紐斯（Vilnius）的城市風(fēng)光。

夜晚寧靜的街道，被燈光襯得更加精美的涂鴉墻等等。

一輛載著(zhù)圣誕樹(shù)的汽車(chē)駛過(guò)街道，城市的居民都在為圣誕節的到來(lái)而準備著(zhù)，就連雕像也為此戴上了紅圍巾。

有人扮演著(zhù)圣誕老人的角色，背著(zhù)禮物袋，騎著(zhù)單車(chē)去送驚喜；

有人布置著(zhù)熱氣球，為圣誕節而慶祝；

有人裝飾著(zhù)彩燈，為城市增添一份喜氣。

這里的節日氛圍很濃厚，城市似乎也因此變得格外美麗。

俯瞰這座城市，不論是夜晚還是清晨，都別有一番風(fēng)味。

最后，廣告給我們展示了維爾紐斯（Vilnius）的大全景，并傳達“維爾紐斯的圣誕節：無(wú)論你認為它在哪里，都令人驚嘆（Christmas in Vilnius :amazing wherever you think it is）”的信息，吸引外國人訪(fǎng)問(wèn)他們的網(wǎng)站。

維爾紐斯（Vilnius）這次的目標是不斷提高維爾紐斯在目標市場(chǎng)的知名度。他們正在把維爾紐斯塑造為圣誕節旅游勝地的形象，并希望傳達“在圣誕節期間，維爾紐斯值得游覽”的信息。他們表示，他們尋求非標準的、有創(chuàng )意的解決方案，不害怕自我諷刺，他們相信所有這一切將幫助維爾紐斯脫穎而出，并受到關(guān)注。

案例點(diǎn)評

不論維爾紐斯（Vilnius）所歸何處，改變不了的，是它的美。

互動(dòng)：大家圣誕節打算怎么度過(guò)呢？在留言區告訴我們吧！

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