房車(chē)露營(yíng)住民宿、主題樂(lè )園綜合體……解鎖國慶游山東新玩法
房車(chē)露營(yíng)住民宿、主題樂(lè )園綜合體……解鎖國慶游山東新玩法
經(jīng)濟導報記者 戚晨
國慶黃金周臨近，近日，據去哪兒大數據研究院分析，從暑期以來(lái)被壓抑的出游需求有望在國慶期間得到釋放，黃金周總體出游量有望接近去年8天的“超級黃金周”，人次或超過(guò)6億。而隨著(zhù)旅游消費需求日益多元化，除了傳統的旅游景點(diǎn)外，各類(lèi)度假綜合體、主題樂(lè )園、房車(chē)營(yíng)地、網(wǎng)紅民宿等新玩法也被更廣泛地接受。
9月28日，經(jīng)濟導報記者采訪(fǎng)了山東多家民宿、主題樂(lè )園、景區等文旅產(chǎn)業(yè)項目及行業(yè)人士獲悉，文旅企業(yè)都在摩拳擦掌端上“文旅大餐”。在消費升級、文旅轉型的提檔期，如何抓住機遇挖掘新空間，成為文旅企業(yè)們的新課題。
7間房年營(yíng)收145萬(wàn)
“我們屬于單體民宿。與很多‘大路貨’不同，我們選擇走差異化道路?？腿诉x擇就是把我們當做旅游目的地，每一個(gè)節假日、小長(cháng)假所有的房間我們至少需要提前一年預定?！?月28日，資深民宿運營(yíng)人、淄博上舍民宿創(chuàng )始人李忠豪給經(jīng)濟導報記者介紹了上舍的大致情況，“我們規模不大，一共只有7間房間，從適合三五個(gè)家庭入住的套房到年輕情侶的雙人間都有，價(jià)格也從幾百元到兩千多不等?！?/p>
據民宿平臺木鳥(niǎo)民宿預測，2021年國慶出游鄉村民宿訂單增長(cháng)115%，入住3-6天是主流，網(wǎng)紅城市的網(wǎng)紅民宿備受歡迎。9月28日，經(jīng)濟導報記者調查走訪(fǎng)了山東多家民宿，有民宿因為之前開(kāi)放會(huì )員過(guò)于火爆，不得不采取“限流”等措施。
李忠豪看準了民宿的發(fā)展前景，選擇了背靠淄川云明山的休閑度假之地，形式類(lèi)似于浙江最火爆的莫干山民宿群生態(tài)?！拔覀冊?jīng)測算過(guò)，7個(gè)房間，通過(guò)自身的專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)管理，在疫情前我們的年營(yíng)收達到145萬(wàn)，在省內應該是盈利情況最好的了?！?/p>
經(jīng)濟導報記者了解到，目前山東省內民宿生意火爆，相比過(guò)去講究性?xún)r(jià)比的跟團游，如今旅行者們對于出行品質(zhì)化的需求，顯著(zhù)提升。數據顯示，中秋小長(cháng)假期間入住的酒店訂單中，經(jīng)濟型酒店訂單間夜量較平日僅上漲18%，中高檔酒店訂單間夜量較平日上漲230%，選擇中高檔酒店的游客占比明顯上升，民宿、親子套房更成為出行休閑度假的新選擇。
“目前國內的旅游業(yè)正在一條全新的通道上尋求復蘇，可以看到旅游市場(chǎng)變化已經(jīng)在影響著(zhù)旅企作出正向改變。優(yōu)質(zhì)的、具有個(gè)性的酒店或民宿得以快速恢復，而數量龐大的普通商旅酒店等卻因體量規模、租金成本、現金流量等諸多問(wèn)題面臨閉店?！?a href='/zhongguo/' target=_blank>中國旅游產(chǎn)業(yè)信息化委員會(huì )副主任曾濤對經(jīng)濟導報記者表示，追求品質(zhì)的消費者已經(jīng)讓市場(chǎng)自行作出選擇。
樂(lè )園IP現溢出效應
長(cháng)久的期待后，9月20日正式開(kāi)園迎客的北京環(huán)球影城，無(wú)疑為旅游業(yè)注入一針興奮劑。有媒體根據售票情況數據測算，9月20日當天，約3萬(wàn)人次的游客進(jìn)入北京環(huán)球影城游玩。因為環(huán)球影城的IP影響力，北京在中秋之后繼續領(lǐng)跑?chē)鴳c成為熱門(mén)目的地第一名。備受追捧的大型主題樂(lè )園項目溢出效應持續發(fā)酵，山東多家大型主題樂(lè )園同樣人氣火爆。
“國內的主題樂(lè )園市場(chǎng)在不斷擴大，消費者愿意在旅游、文化、IP內容等方面進(jìn)行更多消費。泉城歐樂(lè )堡主要是吸引和輻射省內以及鄰省的客源，不斷滿(mǎn)足親子游、家庭游、年輕游客在體驗式、沉浸式消費方面的需求?！比菤W樂(lè )堡相關(guān)負責人介紹，為了配合國慶的歡樂(lè )出游氣氛，十月份歐樂(lè )堡帶來(lái)全域情景殺大玩家的角色通關(guān)體驗，大家可以變身騎士、女巫、精靈等不同角色，開(kāi)啟魔幻潮玩節的狂嗨之旅。最受游客期待的網(wǎng)紅煙花秀也將持續國慶假期點(diǎn)亮絢爛夜空。
泉城歐樂(lè )堡相關(guān)負責人表示，為了擴大游樂(lè )體驗，泉城歐樂(lè )堡旅游度假區內打造了“歐樂(lè )堡夢(mèng)幻世界-歐樂(lè )堡水上世界-齊河泉城歐樂(lè )堡動(dòng)物王國-泉城海洋極地世界”的系列游覽線(xiàn)路，尤其是在園區中的騎士度假酒店成為新的網(wǎng)紅打卡地。園區利用“主題樂(lè )園+IP+酒店”的運營(yíng)模式，成為真正意義上的休閑度假區。
位于濟南東部的融創(chuàng )茂同樣在準備迎接國慶假期。據了解，“十一”期間從四大主題樂(lè )園到融創(chuàng )茂、酒店群，20多項豐富多彩的主題活動(dòng)，可以滿(mǎn)足短途游和近郊游的諸多需求。
“上一次的樂(lè )園熱，還要追溯到2016年的迪士尼。這次很多國內游客去北京環(huán)球影城，有不少都是循著(zhù)IP追過(guò)去，比如哈利·波特、變形金剛、小黃人等。而國內的大型游樂(lè )園需要的恰恰是這樣具有生命力的IP?！敝袊放茟鹇誀I(yíng)銷(xiāo)研究院副院長(cháng)李放對經(jīng)濟導報記者表示，文旅行業(yè)主題公園的不斷發(fā)力已成定局，如何真正打造有國內文化特色的主題IP，應該是下一步主題樂(lè )園需要研究和追趕的課題。
文旅融合挖掘新空間
近期，月牙飛瀑景觀(guān)重現，意味著(zhù)72名泉全部復涌，濟南迎來(lái)一年中最佳的泉水觀(guān)賞期。在賞泉之余，濟南八景奶茶、趵突泉及大明湖文創(chuàng )雪糕、“并蒂花開(kāi)” 文創(chuàng )產(chǎn)品……這些網(wǎng)紅產(chǎn)品早已火得“一塌糊涂”，更吸引了不少游客專(zhuān)門(mén)前來(lái)拍照、打卡。
“泉水游是濟南旅游的金字招牌，為讓游客更好地親近泉水、感受泉水，濟南市內不少泉水景區相繼推出泉水泡茶、泉水文創(chuàng )、泉水宴美食、泉城人家民宿及明湖秀演藝、游船夜航、泉水老街等泉水旅游產(chǎn)品?！睗鲜形幕吐糜尉贮h組成員、副局長(cháng)閆險峰介紹，來(lái)天下第一泉文創(chuàng )中心、望鶴亭、大明湖南豐戲樓等購買(mǎi)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的游客絡(luò )繹不絕，甚至為一杯文創(chuàng )奶茶排隊半小時(shí)。
大明湖并蒂蓮衍生出的“花開(kāi)并蒂”文創(chuàng )產(chǎn)品，包括立體冰箱貼、水晶冰箱貼、書(shū)簽、杯墊和古風(fēng)團扇等產(chǎn)品，也深受游客喜愛(ài)。此外，市文化和旅游局也聯(lián)合省自駕車(chē)旅游協(xié)會(huì )推出名泉經(jīng)典游、泉水尋源游、泉鄉浪漫游、古村山泉游等七大主題12條泉水旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，給游客帶來(lái)別樣的泉水文化體驗。
從熱播劇拍攝地到聞名全國的網(wǎng)紅旅游打卡點(diǎn)，紅葉柿巖用了兩年時(shí)間，在以工業(yè)著(zhù)稱(chēng)的淄博博山，以“文旅”為關(guān)鍵詞成功“出圈”。今年“五一”小長(cháng)假期間，紅葉柿巖累計接待游客近6萬(wàn)人，日接待游客人數及日營(yíng)收數額均創(chuàng )歷史新高。
“山東在這方面做出一定探索，對本地潛在文旅資源，堅持保護為主的基本策略，同時(shí)結合新的時(shí)代審美進(jìn)行創(chuàng )新性發(fā)展，以融合理念發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，增強游客體驗?！痹鴿J為，文化旅游是“一業(yè)興、百業(yè)旺”的大產(chǎn)業(yè)，需要與城市共發(fā)展。他建議，山東文旅產(chǎn)業(yè)應積極推動(dòng)本地自然和文化資源創(chuàng )造性轉化，打造高能級文旅產(chǎn)品，真正締造文旅融合新高地。
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