“一圓一扁”打造嵊州金名片 興業(yè)富民造就世界綠茶之都
《云海翠竹伴茶長(cháng)》 圖片攝影：徐燦法，攝于葛英。
嵊州是著(zhù)名的中國茶葉之鄉，歷來(lái)盛產(chǎn)綠茶，素有“世界綠茶看浙江，浙江綠茶嵊州強”之美譽(yù)。在中國茶界排行榜上，嵊州市是全國最大的珠茶加工出口集散中心和龍井茶生產(chǎn)中心，擁有兩個(gè)引以為傲的“第一”。目前嵊州市有茶園面積 21 萬(wàn)畝，2019 年茶葉總產(chǎn)量 1.94 萬(wàn)噸，產(chǎn)值 10.1 億元，其中珠茶產(chǎn)量占全國的 20%，出口量占全國的 60%，產(chǎn)品遠銷(xiāo)西歐、北非、南亞等 40 多個(gè)國家和地區；龍井茶年產(chǎn) 6800 噸，占浙江省龍井茶總產(chǎn)量的三分之一，享有“龍井茶，嵊州炒”的美稱(chēng)。嵊州茶業(yè)以“一圓一扁”創(chuàng )造了嵊州特色，是名副其實(shí)的世界綠茶之都。多年來(lái)，嵊州先后榮獲“中國茶葉之鄉”、“中國名茶之鄉”、“全國無(wú)公害茶葉出口示范基地縣”、“中國出口茶生產(chǎn)基地縣”、“全國十大重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”、“世界著(zhù)名茶鄉”等諸多榮譽(yù)。
《綠滿(mǎn)山坡》
嵊州地處浙江東部，風(fēng)光秀麗，四面環(huán)山，中為盆地，會(huì )稽山、四明山、天臺山三大山系環(huán)繞，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，溫和濕潤，雨量充沛，土壤肥沃，森林覆蓋率達到 67%。
嵊州產(chǎn)茶歷史悠久，嵊州最早種茶始于漢代，至今已有 2000 多年。茶園多分布在海拔300 ～ 800 米的丘陵山區，茶園與林木相間種植，形成了“頭戴帽，腰系帶，腳穿鞋”的種植方式。茶樹(shù)生長(cháng)，處于長(cháng)年云霧繚繞的自然環(huán)境之中，使嵊州注定是一個(gè)與茶相愛(ài)相生的地方。
嵊州茶因人文而深刻。相傳嵊州原系內湖，大禹治水畢功了溪，從此有了剡溪兩岸的青山綠地。嵊州歷經(jīng)“了溪、古越、剡縣”三個(gè)時(shí)期，到兩晉南北朝，以王羲之、二戴、謝靈運為代表的“六朝隱逸文化”滋潤剡中，引來(lái)唐宋名賢追慕尋剡。舉杯泛舟情意濃，飲酒品茗詩(shī)吟詠。無(wú)意間吟就“剡溪唐詩(shī)路”，詠出“剡茶聲，唐已著(zhù)”，有了茶僧皎然的“越人遺我剡溪茗，采得金牙爨金鼎。素瓷雪色縹沫香，何似諸仙瓊蕊漿”。他在描繪“一飲、再飲、三飲”的感受中，流溢著(zhù)茶道與茶情，給剡茶以文化的滋養和深厚的內涵，讓茶香久久彌漫，飄逸千年。到 1936 年，當代茶圣吳覺(jué)農來(lái)嵊創(chuàng )辦浙江省茶葉改良場(chǎng)，得到新的傳揚。開(kāi)設茶葉專(zhuān)修班，培養上百名茶葉專(zhuān)門(mén)人才，推動(dòng)了浙江乃至全國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
六舉齊抓并行 加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
近年來(lái)，嵊州在茶產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展中，堅持六舉齊抓并行，注重提高品質(zhì)，推進(jìn)茶業(yè)現代化建設，使之成為可持續發(fā)展的富農產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。
堅持創(chuàng )新發(fā)展模式，建設茶業(yè)強市。產(chǎn)業(yè)發(fā)展，理念創(chuàng )新是統領(lǐng)。嵊州在茶產(chǎn)業(yè)“小農戶(hù)?高質(zhì)量?現代化”建設的進(jìn)程中，堅持創(chuàng )新發(fā)展理念，以茶業(yè)強市建設為目標，以市場(chǎng)為導向，以龍頭企業(yè)為依托，推行“龍頭企業(yè)+專(zhuān)業(yè)合作社+基地+農戶(hù)”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，使龍頭企業(yè)真正成為外聯(lián)市場(chǎng)、內聯(lián)基地、下聯(lián)農戶(hù)的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化核心，增強茶農抵御市場(chǎng)的風(fēng)險，實(shí)現茶業(yè)增效、茶農增收。
通過(guò)整合品牌、提高品質(zhì)、強化推介、規范管理等措施，實(shí)施《嵊州市農業(yè)品牌建設三年行動(dòng)計劃（2017—2019年)》，撥出5000 多萬(wàn)元專(zhuān)項資金，對良種茶發(fā)展，無(wú)公害茶、有機茶開(kāi)發(fā)，名茶加工集聚區建設、初制茶廠(chǎng)優(yōu)化改造、QS 認證、電商、專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜建設、展示展銷(xiāo)等進(jìn)行補貼，對茶葉規模企業(yè)上繳的地稅按比例給予補助。在國內率先實(shí)行“茶葉低溫氣象指數保險”，為茶農撐起保護傘。同時(shí)，積極引導龍頭企業(yè)、合作社、專(zhuān)業(yè)大戶(hù)與茶農建立新型利益聯(lián)結機制，形成“風(fēng)險共擔、利益均享”的利益共同體，形成“市場(chǎng)牽龍頭、龍頭聯(lián)基地、基地帶農戶(hù)”的緊密型產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯了小產(chǎn)區的品質(zhì)優(yōu)勢，提高了產(chǎn)品附加值。
堅持茶葉品牌戰略，打響“一圓一扁”。品牌是產(chǎn)業(yè)發(fā)展之本，產(chǎn)品質(zhì)量之魂。近年來(lái)，嵊州市憑借優(yōu)越的自然環(huán)境，依托堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎，運用精湛的采制工藝，構建新型聯(lián)農機制，大力實(shí)施品牌戰略，“一圓（珠茶）一扁（龍井茶）”已成為嵊州茶葉的兩張金名片。以“皇帝”牌珠茶為代表的出口茶品牌和“越鄉龍井”為核心的名茶區域公用品牌，多次獲國內外金獎，在市場(chǎng)上享有較高知名度與美譽(yù)度。全市2/3以上的龍井茶企業(yè)品牌已整合到“越鄉”品牌之中。如今，“越鄉龍井”榮獲浙江省十大名茶稱(chēng)號，在國家、省有關(guān)部門(mén)的質(zhì)量抽檢中合格率達100%, 并通過(guò)日本、歐盟等國家和地區的茶葉檢測，品牌效應日趨顯現。
堅持良種科技引領(lǐng)，夯實(shí)茶業(yè)基礎。茶葉良種培育、科技管理和基地建設是現代化茶業(yè)建設的基礎。對此，嵊州采取三曲交響。第一曲，通過(guò)建立健全市、鎮（鄉）、村三級茶葉技術(shù)推廣體系，基層科技人員扎根農村，潛心研究，服務(wù)三農，取得明顯成效。第二曲，聘請陳宗懋院士為嵊州市茶葉產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)。2015年，首個(gè)陳宗懋院士科研團隊嵊州實(shí)驗基地在黃澤明山茶場(chǎng)設立。目前，全市多家茶企設立茶葉科技研發(fā)中心，并進(jìn)入抹茶、茶保健品等深加工領(lǐng)域。另外，嵊州的茶機研發(fā)走在全省前列。第三曲，加強茶園基地建設。全市21萬(wàn)畝茶園地處世界公認的優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)業(yè)帶，屬龍井茶越州產(chǎn)區?，F已建成無(wú)性系良種茶園14.7萬(wàn)畝，建有10大現代茶葉示范基地，連片3000多畝的黃澤明山茶場(chǎng)成為浙江省首個(gè)全國標準茶園創(chuàng )建園，崇仁民勝現代茶葉示范區為全省高產(chǎn)高效的典范。建有茶樹(shù)良種繁育基地3個(gè)，多次被評為“浙江省茶樹(shù)良種化先進(jìn)縣”。
堅持炒制技藝培訓，確保茶葉質(zhì)量。炒制技藝的高低決定茶葉質(zhì)量，是現代化茶業(yè)建設的關(guān)鍵。嵊州市從抓炒制技藝技術(shù)培訓、普及與提高入手，推出農技大師和責任農技師為農服務(wù)實(shí)績(jì)考核制度，通過(guò)對全市1萬(wàn)多農民信箱注冊用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )輔導和8萬(wàn)戶(hù)茶農面對面的服務(wù)培訓，提高全市龍井茶炒制水平。同時(shí)，通過(guò)“越鄉龍井炒制大賽”，為提高“越鄉龍井”炒制質(zhì)量奠定了扎實(shí)基礎。越鄉龍井炒制大賽從1999年起連續舉辦了21屆，并與浙江省農業(yè)廳合辦了5屆全省扁形茶炒制比賽，通過(guò)市、鎮、村三級聯(lián)動(dòng)，培訓了萬(wàn)余名炒茶能手。各項比賽嵊州囊括諸多獎項，贏(yíng)得了“龍井茶，嵊州炒”的美譽(yù)。
中共嵊州市委書(shū)記徐建役在首屆國際紹興（嵊州）綠茶大會(huì )暨第20屆越鄉龍井茶文化節上致辭
堅持開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)，創(chuàng )建“五市三商”。市場(chǎng)開(kāi)拓、市場(chǎng)信譽(yù)和營(yíng)銷(xiāo)策劃是現代化茶業(yè)發(fā)展的命脈。嵊州市堅持“引進(jìn)來(lái)”、“走出去”相結合的戰略。在“引進(jìn)來(lái)”上，即引媒體、引客商、引專(zhuān)家。2018 年 4 月舉辦了“茶香有道——群媒品嵊州”大型采風(fēng)活動(dòng)，邀請百家媒體來(lái)嵊州對茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳報道；2019年3月，舉辦了首屆國際紹興（嵊州）綠茶大會(huì )暨第20屆越鄉龍井茶文化節，廣邀全球茶人來(lái)到嵊州，使更多的人了解嵊州茶葉。
在“走出去”上，即走市場(chǎng)、走賽事、走博覽。每年由市領(lǐng)導帶隊，赴上海、山東、北京等茶葉主銷(xiāo)區進(jìn)行宣傳推介，借助全國農交會(huì )、中國國際茶葉博覽會(huì )等，以“越鄉越韻、茶香茶道”為媒推介越鄉茶業(yè)。至今嵊州茶業(yè)已形成了茶青市場(chǎng)、產(chǎn)地市場(chǎng)、中心市場(chǎng)、國內市場(chǎng)、國際市場(chǎng)相配套的“五市聯(lián)動(dòng)”銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。建有28個(gè)茶青市場(chǎng)、15個(gè)產(chǎn)地名茶市場(chǎng)和1個(gè)中心市場(chǎng)（嵊州茶葉城）, 在20多個(gè)?。ㄊ校╅_(kāi)設越鄉龍井實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店180家、網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)店50多家，在大中型連鎖超市設立專(zhuān)柜600多家。尤其山東市場(chǎng)年銷(xiāo)售“越鄉龍井”2500多噸，約占全市龍井茶總銷(xiāo)量的42%。同時(shí)，借助電商、微信等新興平臺，實(shí)現電商、微商、店商“三商”融合營(yíng)銷(xiāo)，與小罐茶公司、吳裕泰公司、中茶公司、上海浙江茶葉公司等知名茶企建立了合作關(guān)系，還遠銷(xiāo)日本、德國、美國等10多個(gè)國家和地區。市場(chǎng)銷(xiāo)售途徑和渠道正在不斷拓展。
3月10日上午，在中茶所嵊州綜合實(shí)驗基地，嵊州市副市長(cháng)余丹以“越鄉龍井”品牌代言人的身份上陣“直播帶貨”。
在傳統媒體基礎上，注重網(wǎng)絡(luò )新媒體嫁接品牌年輕因子，嵊州市市長(cháng)領(lǐng)銜做好“直播帶貨”代言，在網(wǎng)絡(luò )上介紹嵊州茶葉的現狀以及茶產(chǎn)業(yè)給茶農帶來(lái)的效益，大大提高了品牌的知名度。
堅持茶文化建設，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)鏈延伸。茶是一種產(chǎn)品，更是一種文化，一種情懷。嵊州茶業(yè)創(chuàng )新排練《雙越飄香》茶文化主題演出節目，融茶道、茶藝、茶情和越韻、越歌于一體，不僅引茶界和媒體耳目一新，更提升、拓展了茶葉的境界和發(fā)展空間。
隨著(zhù)茶綜合利用開(kāi)發(fā)的進(jìn)展，茶文化的融合和滲透，嵊州正在進(jìn)一步挖掘茶葉歷史文化，建立茶葉博物館，開(kāi)發(fā)茶葉旅游路線(xiàn)，推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合。同時(shí)，市政府十分支持茶葉龍頭企業(yè)發(fā)展抹茶、茶葉籽油、茶保健品等茶葉精深加工產(chǎn)品，提高茶葉資源利用效率和產(chǎn)品附加值。
持續健康發(fā)展 打造“世界綠茶之都”
新時(shí)代，新機遇，對茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展也帶來(lái)新挑戰。正是嵊州市委市政府對茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標的正確定位，制定政策的及時(shí)落地，廣大茶農茶企的奮發(fā)有為，才匯成了嵊州茶產(chǎn)業(yè)跨步新時(shí)代的強大合力，極大地激發(fā)了持續發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的積極性和開(kāi)創(chuàng )性。不僅解決了千萬(wàn)茶農的增產(chǎn)增收問(wèn)題，也為農村轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式提供了新的思路 , 并用事實(shí)證明了“不忘初心、牢記使命”是推進(jìn)嵊州茶產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展的重要力量和精神支撐。
多年來(lái)，嵊州市在發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，一直堅守“以茶興業(yè)，以茶富民”的初心，堅持以“責任、創(chuàng )新、協(xié)作、共享”的理念，打造“世界綠茶之都”，讓世界人民享用中國好茶，并始終堅持高質(zhì)量、大品牌、國際化的發(fā)展路線(xiàn)，一路穩扎穩打。
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