# 前言 #

兩塊廣告牌，兩百萬(wàn)熱度。近期浙江金華武義因為兩塊牌子“出圈”。從照片變成視頻，網(wǎng)友們自發(fā)配上精彩文案和音樂(lè )的視頻，安裝不到一天，成為武義縣新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。數千條短視頻霸占了抖音本地熱搜，許多短視頻獲得了幾千點(diǎn)贊幾百評論。抖音上#“來(lái)武義我養你”的話(huà)題熱度直接超過(guò)了200萬(wàn)。 武義旅游宣傳的五養——氣養、水養、體養、藥養、食養，在五一節假日之前通過(guò)這種話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)方式，在市場(chǎng)進(jìn)行了一波宣傳。

“來(lái)武義 我養你”景墻 圖源 武義旅游公眾號

武義旅游起步較早，目前有國家4A級景區4個(gè)、3A級景區8個(gè)，榮獲國際養生旅游實(shí)驗基地、世界養生旅游勝地、中國最具國際影響力旅游目的地等國際品牌；以及中國十大全域旅游示范縣市、中國溫泉之城、中國溫泉養生生態(tài)產(chǎn)業(yè)示范區、全國生態(tài)旅游示范縣等國家級品牌。武義旅游資源類(lèi)型豐富，其中溫泉資源被譽(yù)為“浙江第一、華東一流”，以量大、水優(yōu)、溫度適宜著(zhù)稱(chēng)，富含偏硅酸、氟元素、硫化物等礦物質(zhì)，以及20多種對人體有益的微量元素。武義另一個(gè)優(yōu)勢擁有牛頭山、大紅巖、大斗山、千丈巖、履坦壇頭濕地、龍山原始森林等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，其中森林資源規模大，森林覆蓋率高，以4A景區牛頭山為代表。

牛頭山風(fēng)景區 圖源 武義旅游公眾號

大紅巖風(fēng)景區 圖源 武義旅游公眾號

但是，長(cháng)三角旅游競爭十分激烈。與金華市其他地區對比，武義縣在游客總數及旅游總收入上均排在全市第五名，近五年來(lái)，游客接待量及旅游收入年增長(cháng)率明顯下降，人均旅游收入遠低于省平均水平。如何將自身“溫泉和生態(tài)”兩大優(yōu)勢資源做出特色，是武義未來(lái)發(fā)展的難點(diǎn)。

唐風(fēng)露天溫泉度假村 圖源 武義旅游公眾號

旅道中標武義縣全域旅游發(fā)展規劃及策劃編制工作后，組織專(zhuān)業(yè)團隊對武義縣的旅游資源進(jìn)行了拉網(wǎng)式的調研，盤(pán)點(diǎn)縣域已開(kāi)發(fā)及待開(kāi)發(fā)的資源“家底”，進(jìn)行訪(fǎng)談和數據收集，梳理景區發(fā)展中的交通、用地、市場(chǎng)、人才、資金等制約瓶頸，提出打好“溫泉和生態(tài)”兩張牌，通過(guò)差異化、特色化、品牌化實(shí)現武義旅游發(fā)展突圍。

武義旅游大通道專(zhuān)項規劃效果圖 旅道設計

旅道結合武義縣現有旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的需求，構建創(chuàng )新引領(lǐng)、統籌示范、全面升級的特色化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。以旅游產(chǎn)業(yè)品牌化、特色化發(fā)展為導向，統籌推進(jìn)以全域康養為抓手的縣域景區化建設，著(zhù)力打造國內外知名的溫泉康養名城。以“中國溫泉康養名城”為總目標，打造中國溫泉康養旅游新名片，打造“1+2+2”的空間格局。以武義旅游大通道作為有機聯(lián)動(dòng)南北兩大龍頭景區的交通紐帶，串聯(lián)縣域主要景點(diǎn)、景區和服務(wù)設施，實(shí)現全域旅游“點(diǎn)線(xiàn)面”貫通、有序發(fā)展。北部以溫泉旅游度假區為核心、南部以牛頭山景區為核心，作為引領(lǐng)武義全域旅游發(fā)展的重點(diǎn)工程，形成“雙龍頭”驅動(dòng)之勢。發(fā)揮溫泉旅游度假區和牛頭景區兩大龍頭景區的輻射帶動(dòng)作用，形成武義旅游“二分天下”之勢，共筑“兩翼蝶變”之發(fā)展藍圖。

旅道創(chuàng )新提出“五養提升，廊道聯(lián)動(dòng)”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。圍繞做強泉養產(chǎn)品、做特氣養產(chǎn)品、做大藥養產(chǎn)品、做優(yōu)食養產(chǎn)品、做好體養產(chǎn)品，全面升級武義縣旅游產(chǎn)品和服務(wù)配套。圍繞中國溫泉康養名城的主題形象，重點(diǎn)打造兩張康養名片，即溫泉康養（溫泉旅游度假區）、生態(tài)康養（牛頭山4A景區），并提出一個(gè)響亮的形象口號——“來(lái)武義，我養你”，宣傳武義的“五養”的產(chǎn)品理念。

一時(shí)間，“來(lái)武義，我養你”的話(huà)題席卷武義大街小巷，武義人紛紛向遠方的好友發(fā)出熱情的邀約。圍繞不同人群需求，武義定制了4條各具特色的線(xiàn)路，通過(guò)不同的路徑，游客可以體驗武義“氣養”、“水養”、“體養”、“藥養”、“食養”的魅力，深度感受武義全維度的風(fēng)光、美食、歷史人文，了解到這座城市敢于豪氣喊出“我養你”的底氣所在。

“來(lái)武義 我養你”標牌評論截圖 圖源 武義旅游公眾號

17度的平均氣溫養你，

42度的溫泉水養你，

80度的茶香氤氳養你

牛頭山水養你，

一億年的紅巖赤壁養你，

花田里每一朵花開(kāi)養你

這里是武義，這些都在武義

“來(lái)武義，我養你?！?/p>

這是一座城市最豪氣的告白，

是武義全域旅游全新的開(kāi)局！

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