榮成好運角：天鵝“明星范兒” 帶火“淡季”游
近日，榮成市好運角天鵝湖畔，天鵝練飛備“回遷”的視頻引發(fā)新華社、央視新聞等主流媒體的“聚焦”。又一年的“天鵝季”即將結束，好運角旅游度假區近年來(lái)順應“慢生活”的潮流，充分利用大天鵝這一明星IP，深入整合本地優(yōu)勢資源，創(chuàng )新文旅融合項目，積極探索冬游市場(chǎng)業(yè)態(tài)，走出了一條打破淡季旅游瓶頸的“突圍之路”。
“大手筆”加持“慢生活”
中國好望角、海岸東極地、天鵝棲息地……“盛名”加身的榮成市好運角旅游度假區擁有五大優(yōu)良海灣、30公里原生態(tài)沙灘、7萬(wàn)畝黑松林、7.5萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)海上牧場(chǎng)，生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美、資源優(yōu)質(zhì)，發(fā)展旅游的條件得天獨厚。
即便如此，身處“逢冬不旺”的北方旅游市場(chǎng)，“淡季魔咒”一直亟待突破。為此，好運角旅游度假區按照“中國慢生活休閑體驗區”的城市定位，在112公里的海岸線(xiàn)上鋪陳出一幅恢弘的建設畫(huà)卷：
聚焦城市軟硬件建設，先后投入上千萬(wàn)元，對貫穿景區的“主動(dòng)脈”——成大路進(jìn)行了大改造，路面拓寬到44.8米，極大提升了道路承載力；投入3個(gè)多億，實(shí)施濱海綠道建設、海水浴場(chǎng)整治、節點(diǎn)景觀(guān)配套等，推動(dòng)濱海綠化檔次提升；新建5處游客服務(wù)中心，構建起覆蓋全區的旅游信息服務(wù)網(wǎng)；在全區主要道路節點(diǎn)規范旅游指示牌，配套60處旅游廁所，全面提升了旅游體驗；
聚焦不同旅客需要，統一規劃建設了豪生國際酒店、香海假日酒店、環(huán)海酒店群、碧海民宿、不負天鵝湖·藝術(shù)鄉村宿集等一批酒店民宿，高中低端布局科學(xué)、業(yè)態(tài)鮮明，進(jìn)一步提高了旅游接待能力和品質(zhì)；
聚焦細分市場(chǎng)，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅項目應運而生：冰雪運動(dòng)小鎮、兒童探險世界、青少年帆船基地深受小“粉絲”喜愛(ài)，游客源源不斷；西霞口神雕山玻璃橋、那香海的海上降落傘，讓游客驚叫連連，刺激難忘；懸崖圖書(shū)館、三角咖啡屋、溫泉養生度假基地，給游客帶來(lái)慢下來(lái)的別樣休閑體驗……
在一流標準硬件建設、優(yōu)質(zhì)完善軟件環(huán)境、豐富多彩旅游產(chǎn)品的加持下，好運角旅游度假區傾力打造的“慢生活”旅游業(yè)態(tài)振翅欲飛。
“大天鵝”飛出“明星范兒”
作為“中國最美的八大海岸”的好運角旅游度假區，不缺美譽(yù)，也不缺標簽。但若說(shuō)最有特殊氣質(zhì)、最具特殊意義的名片，非“北方最大的天鵝越冬棲息地”莫屬。
多年來(lái)，在執著(zhù)保護、接力守護的同時(shí)，好運角旅游度假區緊緊圍繞大天鵝這一明星IP，借助融媒體渠道，全方位、立體化地進(jìn)行大規模的持續宣傳推介，力爭在更廣范圍內叫響天鵝品牌，讓天鵝品牌進(jìn)一步靚起來(lái)。
2021年12月22日，時(shí)值隆冬，天鵝湖美術(shù)館門(mén)前人頭攢動(dòng)，人氣高漲——“冬游威海·2021榮成好運角天鵝季”活動(dòng)正式啟帷。這是好運角旅游度假區連續多年舉辦的大天鵝文化節活動(dòng)。為了念好“天鵝”經(jīng)、打好“天鵝”牌，好運角旅游度假區在培樹(shù)推介“大天鵝”品牌上，積極謀新策、出新招、探新路，創(chuàng )新舉措層出不窮，讓大天鵝飛出“明星范兒”來(lái)。
——“走出去”推介。近來(lái)，每年都主動(dòng)派隊“走出去”，將以大天鵝為主題的冬季旅游產(chǎn)品定向推介到京冀豫粵深川渝等地。
——利用“名人效應”。著(zhù)名央視主持人倪萍是榮成籍人。去年，好運角旅游度假區制作發(fā)布了倪萍寄語(yǔ)天鵝勝地的短視頻，向國內外游客發(fā)出“我們一起相約天鵝湖，相遇好運角”的邀請，引起熱烈反響，累計播放量超千萬(wàn)。
——順應“網(wǎng)紅”趨勢。利用抖音等新媒體平臺的影響力，通過(guò)開(kāi)設熱門(mén)話(huà)題、組織網(wǎng)紅“打卡”、策劃網(wǎng)紅活動(dòng)等，把天鵝IP催得更熱。2022年1月1日，14對新人在“天盡頭”迎接新年第一縷曙光，在天鵝湖畔面對“愛(ài)情精靈——大天鵝”真情表白，兩大品牌元素的整合起到一加一大于二的作用，很快引爆抖音、快手等平臺熱度，也刷屏微信朋友圈。
——發(fā)動(dòng)“大咖力量”。天鵝最忠實(shí)的“粉絲”莫過(guò)于來(lái)自全國各地的攝影師。多年來(lái)，度假區通過(guò)不間斷地組織各類(lèi)攝影活動(dòng)，讓“天鵝之美”飛得更遠。2021年更是設重獎，組織天鵝湖畔攝影大賽和手機攝影周，拍攝大型人文紀錄電影《呼吸·天鵝湖畔》，引導鼓勵省內外知名攝影家、旅游達人、攝影大V和群眾粉絲來(lái)拍天鵝，發(fā)現天鵝之美、傳播天鵝之美，進(jìn)而講好天鵝故事、叫響天鵝品牌、提升區域知名度。
如今，大天鵝已經(jīng)成為榮成好運角最知名的明星IP之一。大天鵝的因子也滲透到好運角旅游度假區的方方面面、角角落落。漫步城里海邊，街道抬頭皆是天鵝影像，景點(diǎn)隨處可見(jiàn)天鵝元素。在百度上隨手打出“榮成天鵝”四個(gè)字，可以獲得“14,600,000個(gè)”搜索結果……精心謀劃、用心推介之下，榮成天鵝名聲越來(lái)越大，好運角旅游度假區的名頭越來(lái)越響亮。
大IP帶熱“冬季游”
作為國內最大的天鵝越冬種群分布地，好運角旅游度假區每年都會(huì )迎來(lái)近萬(wàn)只大天鵝棲息越冬、休憩駐留。大天鵝是榮成的一張鮮亮名片，也是激活冬季旅游、突破發(fā)展瓶頸的一把密鑰。
在這個(gè)超級IP的吸引下，全國各地的觀(guān)鵝賞鵝游客和攝影愛(ài)好者匯聚在好運角旅游度假區，吃住玩樂(lè )行“一條龍”下來(lái)，讓冬季旅游市場(chǎng)平添不少火熱。
2021年12月31日晚，天寒地凍，智尚公寓里看日出、賞天鵝的游客絡(luò )繹不絕，客房爆滿(mǎn)。據了解，近幾年每逢天鵝季，好運角旅游度假區內各種特色民宿酒店的客房預訂量都維持在高位，“那藍24畫(huà)”設計師民宿、城廂·花間里等“網(wǎng)紅民宿”更是一房難求。
旅游餐飲燃起“冬天里的一把火”。天鵝一來(lái)，好運角旅游度假區的100多家“漁家樂(lè )”就忙活起來(lái)，一改往年經(jīng)營(yíng)“寒暑分明”的景象，不僅打破北方地區的淡季瓶頸，也助推當地漁民的致富轉型。為了提升服務(wù)品質(zhì)，當地還成立漁家樂(lè )協(xié)會(huì )和旅游合作社，制定漁家樂(lè )星級標準，推行民宿信用管理，用標準化、規范化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引游客、打造口碑和品牌。
民俗特產(chǎn)也相繼“走俏”。有的漁民“春節期間每天做300個(gè)花餑餑，需要全家老小齊出動(dòng)!”曾經(jīng)的蜢子蝦醬、花餑餑、咸水魚(yú)干等“土東西”，現今變成了冬季的“熱銷(xiāo)品”，供不應求。
與此同時(shí)，“駕游東方海岸”10大主題36條精品自駕游線(xiàn)路產(chǎn)品滿(mǎn)足多元化需求，濃郁膠東漁家風(fēng)格的西霞口“村晚”登上央視，溫泉康養、賀年祈福等冬季特色主題產(chǎn)品漸入佳境，37.5℃表白圣地旅游線(xiàn)路的愛(ài)情圖騰正在升起……各種產(chǎn)品線(xiàn)路和旅游項目競相“爭艷”，令人神往、讓人難忘。據初步統計，僅春節七天假期，好運角旅游度假區接待游客達6萬(wàn)多人次。
曾經(jīng)慣于沉寂的冬游市場(chǎng)如今越來(lái)越熱鬧、紅火起來(lái)，“玩在好運角、住在好運角”的旅游品牌正進(jìn)一步擦亮，好運角旅游度假區在超級IP的引領(lǐng)下，深挖用好優(yōu)勢資源，以拼搏實(shí)干、創(chuàng )新?tīng)幭鹊木?，蹚出了一條“淡季不淡、旺季更旺”的旅游發(fā)展新路徑。（融媒筱杰）
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