導讀：網(wǎng)紅景點(diǎn)運營(yíng)(網(wǎng)紅景點(diǎn)商業(yè)化) 遼寧一景區又翻車(chē)，商業(yè)痕跡濃厚宰客嚴重，去網(wǎng)紅景點(diǎn)游玩如何避免被宰？ “抖音美好打卡地”認證對旅游傳媒運營(yíng)有什么啟示? 網(wǎng)紅打卡地的創(chuàng )意秘籍 網(wǎng)紅打卡地層出不窮，這究竟是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)還是吸引游客？

遼寧一景區又翻車(chē)，商業(yè)痕跡濃厚宰客嚴重，去網(wǎng)紅景點(diǎn)游玩如何避免被宰？

提前做好攻略、在對的時(shí)間去對的地方、吃住去正規餐廳與酒店、不能盲目聽(tīng)別人的推薦，做好這些能避免被宰。

現在很多網(wǎng)紅景點(diǎn)兒宣傳做的特別好，人們在網(wǎng)絡(luò )上看到就想去這些景點(diǎn)看看，但去這些景點(diǎn)以后經(jīng)常被宰，想避免被宰的情況出現，就要提前做好攻略，要知道這個(gè)景點(diǎn)是不是已經(jīng)商業(yè)氣息濃郁，如果商業(yè)氣息太濃就不要盲目前往，另外在出發(fā)前還要了解景點(diǎn)的消費和合適路線(xiàn)，要知道怎樣才能花最少的錢(qián)看最美的景色。

一、在對的時(shí)間去對的地方

去網(wǎng)紅景點(diǎn)的時(shí)候一定要在對的時(shí)間去，只有這樣才能避免被在對的時(shí)間就是旅游淡季，不要和其他游人扎堆去網(wǎng)紅景點(diǎn)游玩，因為那時(shí)旅游景點(diǎn)的壓力比較大，宰客也比較嚴重，選擇旅游淡季去這些地方游玩，消費水平會(huì )低很多，而且被宰的概率也比較小。

二、吃住去正規餐廳與酒店

去網(wǎng)紅景點(diǎn)游玩的時(shí)候，盡量不要在景點(diǎn)就餐，更不要在景點(diǎn)內部或者周邊入住，不論是就餐還是住宿，都要選擇正規的連鎖店或者國有的大餐廳與大酒店，他們都有正規的運營(yíng)體系，管理也比較規范，它們相對于那些不知名的小店來(lái)說(shuō)更安全，消費也不會(huì )太高，幾乎不會(huì )出現宰客的情況。

三、不能盲目聽(tīng)取別人的推薦

在去網(wǎng)紅景點(diǎn)游玩的時(shí)候一定不能盲目聽(tīng)取別人的推薦，特別是當地出租車(chē)司機的推薦以及當地小商販的推薦，因為他們所推薦的項目和景點(diǎn)都有一定的利益關(guān)系，聽(tīng)取他們的推薦去游玩或者去購物時(shí)都存在被宰的可能。如果在當地有朋友可以聽(tīng)取朋友的建議，如果沒(méi)有朋友，則要在網(wǎng)上查詢(xún)相關(guān)的信息，進(jìn)入景點(diǎn)以后要堅定自己的信念，相信自己的選擇，不要聽(tīng)取別人的花言巧語(yǔ)。

“抖音美好打卡地”認證對旅游傳媒運營(yíng)有什么啟示?

提升內容品質(zhì)和搭建共創(chuàng )平臺。

1、提升內容品質(zhì)，打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)紅景點(diǎn)來(lái)吸引游客，讓旅游傳媒運營(yíng)的利潤達到最大化。

2、搭建共創(chuàng )平臺，重視民間力量，讓旅游傳媒運營(yíng)反映大眾審美、匯聚民間智慧，將企業(yè)與抖音合作共贏(yíng)。

網(wǎng)紅打卡地的創(chuàng )意秘籍

一個(gè)人、一個(gè)項目出名需要多久？借助抖音、微信公眾號、微博等社交網(wǎng)絡(luò )媒介，網(wǎng)紅打卡地、打卡項目如雨后春筍般不斷涌現，爆紅有時(shí)只在一夜間。拋開(kāi)偶然性、隨機性等因素，能夠抓住流量時(shí)代的機遇，這些文化和 旅游 行業(yè)的網(wǎng)紅打卡地靠的是什么？當巨大的流量流向這些網(wǎng)紅打卡地，他們又如何“接招”，變流量為“留量”呢？

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巴谷宿集：

把詩(shī)意揉進(jìn)巴蜀四季里

魯 娜

重慶市近郊墊江縣，海拔850米的明月山間，一場(chǎng)春雨過(guò)后，巴谷宿集梯田中的油菜花相繼盛開(kāi)，“將一山春天，忽然拉到眼前”。2020年，被譽(yù)為“東方摩洛哥”的黃河宿集營(yíng)造團隊由黃河渡向長(cháng)江，在這里打造了云之彼端的巴谷宿集。新冠肺炎疫情之下，寧夏中衛的黃河宿集一房難求，重慶森林里新開(kāi)業(yè)的巴谷宿集，憑借巴山夜雨后的峽谷云海、懸崖泳池畔的日出日落景象迅速走紅，收獲一波打卡熱潮。

作為締造者，杭州民宿行業(yè)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)、宿集營(yíng)造社召集人夏雨清坦言，他們并沒(méi)有刻意打造網(wǎng)紅項目，而是將巴谷宿集的產(chǎn)品打磨成大家夢(mèng)想中的田園模樣，自然而然地成了網(wǎng)紅?！岸?，網(wǎng)紅項目可能當下很紅，過(guò)一段時(shí)間市場(chǎng)風(fēng)向變了就不紅了，只有真正獨特的產(chǎn)品和美好的體驗才能一直紅下去?！毕挠昵逭f(shuō)。

談及巴谷宿集的“獨門(mén)”營(yíng)造手法，夏雨清表示：“過(guò)去，我們雖然能抵達很多風(fēng)景絕美之處，卻很難停留。作為‘民宿+’集群，宿集一直以來(lái)堅持抵達不能抵達之地，體驗不能體驗之美。我們希望能夠讓大家停留下來(lái)，即使只有短暫的兩三天。所以，我們在騰格里沙漠邊緣做了黃河宿集，讓游客體驗西北曠野的美好。而在巴谷宿集，我們希望呈現一種峽谷鄉村特有的詩(shī)意田園生活?！?

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，巴谷宿集確實(shí)撐起了最初立下的“人設”。

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重慶之外的重慶森林

三面青山環(huán)抱，一面錯落梯田，空山浮云間散落著(zhù)的兩家民宿、一個(gè)書(shū)咖、一間餐廳、兩個(gè)泳池，構成了巴谷宿集一期的模樣。中央美術(shù)學(xué)院建筑學(xué)院教授何崴操刀建筑設計，依據地勢地形，讓建筑圍著(zhù)稻田、山坡階梯狀排列布局，同一旁的梯田相呼應，在云端仙境與人間煙火兩者間切換自如。STUDIO QI建筑事務(wù)所創(chuàng )始人戚山山負責室內設計，每一間房幾乎都能看見(jiàn)梯田、云海和遠處的城市剪影。與城市遙遙相望時(shí)，更有一種旁觀(guān)者的通透。

提到巴谷宿集，許多人第一反應往往是餐廳旁邊? ??崖無(wú)邊泳池的日出日落，泳池向外延伸，是與天空、云海最接近的地方?！盎貋?lái)之后的很長(cháng)一段日子里，閉眼都是那片稻田的香味?！贝蚩ㄟ^(guò)眾多民宿的MUIR說(shuō)，日出前的朝霞滿(mǎn)天，美到不知該用什么樣的文字去描繪，還好有相機記錄，才不至于讓夢(mèng)幻的美景成為個(gè)人的私藏。

“這里像重慶之外的重慶森林?！庇写蚩ňW(wǎng)友如是說(shuō)。的確，巴谷宿集的重慶森林，退卻了火辣迷幻的空氣味道，也沒(méi)有喧囂的街巷與人流。這里的重慶森林，被梯田與花嶺所承載，被云海與日出所包裹，被空山新雨后的味道托起。

并不追求新奇的造型，場(chǎng)地原始的自然條件被盡力保留，從而展現建筑、自然和人之間的關(guān)系與互動(dòng)，憑借優(yōu)越的場(chǎng)景，去年“十一”開(kāi)門(mén)迎客的巴谷宿集迅速走紅，成為不少民宿客的網(wǎng)紅打卡地?！扒迕鞣块g早早就已訂滿(mǎn)，春節后每個(gè)周末也都是滿(mǎn)房?！毕挠昵逭f(shuō)。

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民宿之外的民宿新場(chǎng)景

1170年，南宋詩(shī)人范成大經(jīng)過(guò)峰門(mén)鋪，在鋪前村落見(jiàn)“舊雨云招新雨至，高田水入下田鳴”，作七律《墊江縣》。詩(shī)人的所見(jiàn)，正是位于峰門(mén)鋪旁的巴谷宿集的日常，只是不再“青泥沒(méi)髁”“暝鴉同宿”，而是可以在一片蛙聲中沉睡到天明。從某種意義上說(shuō)，這首詩(shī)也是巴谷宿集最初的“藍圖”。在稻田晚餐中，民宿體驗者“聞人千一”感覺(jué)：“站在巴谷的夏日晚風(fēng)里，感受到了山城最原始的詩(shī)意?！薄白?lèi)?ài)宿集的夜晚，抬頭就能看到星空，田間小路上蟬聲此起彼伏，不經(jīng)意間你或許還會(huì )遇見(jiàn)幾只小青蛙安靜地定在稻田旁，藍色和紅色的蜻蜓立在稻谷上，這些便是久違的鄉野趣味?！比ツ晗奶焯降甏蚩ò凸人藜淖悦襟w人“穎醬”說(shuō)。

在產(chǎn)品打磨上，巴谷宿集還“在路上”。夏雨清介紹，這里毗鄰巴蜀古道，巴谷宿集二期將專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)穿越巴蜀古道等旅行線(xiàn)路，吸引更多住客體驗山野生活。這種“民宿+”的營(yíng)造手法如今在業(yè)內并不少見(jiàn)。事實(shí)上，旅行線(xiàn)路一直是宿集營(yíng)造的重點(diǎn)之一，甚至有時(shí)非民宿業(yè)態(tài)的份量會(huì )超過(guò)民宿業(yè)態(tài)的?！拔覀儜撟屪】湍荏w驗到當地的美好，而不僅僅是收個(gè)房費就結束，民宿靠房費的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了?！痹谙挠昵蹇磥?lái)，民宿正在用自己的方式改變著(zhù)鄉村的生態(tài)。當下民宿已逐漸成為連接城市和鄉村的紐帶，通過(guò)這個(gè)紐帶，我們能發(fā)現被遺忘的鄉村多么美好，再把美景、體驗和地方風(fēng)物等反向輸送到城市。

綜合來(lái)看，宿集并不單單是民宿集群而已，其一直以來(lái)的營(yíng)造手法是以高端民宿作為先鋒業(yè)態(tài)，挖掘當地風(fēng)物，梳理旅行線(xiàn)路，建立原始自然環(huán)境與現代生活之間的聯(lián)系，替失落的秘境發(fā)聲。在發(fā)展理念上的超前，讓宿集項目在業(yè)界頗有領(lǐng)風(fēng)氣之先的姿態(tài)。當下，民宿綜合體已成為鄉村民宿新一輪發(fā)展風(fēng)潮，民宿走入瑰麗自然，走入天地山川，越來(lái)越多的野趣網(wǎng)紅項目不斷涌現。然而，互聯(lián)網(wǎng)記憶轉瞬即逝，形成獨一無(wú)二的內容、體驗場(chǎng)景，才是民宿擁有鮮活生命周期的不變秘籍。

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內容為王

西安大唐不夜城破圈前行

秦 毅

繼2019年“不倒翁小姐姐”走紅后，坐落于古都西安“大雁塔—大唐芙蓉園”5A級景區核心區的大唐不夜城并未止步 探索 和前行。在《2021抖音春節數據報告》中，大唐不夜城步行街春節期間打卡量位列全國景點(diǎn)榜首。大唐不夜城究竟身懷什么“絕技”？

作為一個(gè)可以代言西安的文化商業(yè)街區，大唐不夜城以豐富的 歷史 文化古跡為基礎，讓人們“穿越”盛唐，在充盈著(zhù)文化自信的步行街上，從古長(cháng)安走到開(kāi)放奮進(jìn)的當代西安，在“夢(mèng)回大唐”的同時(shí)又充分感知現代化都市的無(wú)限魅力。在體驗經(jīng)濟時(shí)代，正是對唐文化的挖掘及創(chuàng )意、 科技 式的呈現，大唐不夜城才得以讓游客和網(wǎng)友一同沉浸在其勾畫(huà)的旖旎世界中。

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以文化招牌引領(lǐng)特色項目

2019年，大唐不夜城通過(guò)“不倒翁小姐姐”行為藝術(shù)網(wǎng)紅IP，紅透抖音等網(wǎng)絡(luò )平臺，這是創(chuàng )意的力量。在2021年春節期間，大唐不夜城運營(yíng)團隊則更加著(zhù)眼全域，呈現出1場(chǎng)水舞光影秀、4場(chǎng)唐文化主題展演、7組行為藝術(shù)、四大音樂(lè )舞臺以及大型 歷史 展演劇，讓街區的內容供給更為豐富。此外，大唐制造系列文創(chuàng )、 美食 等組合成唐文化聚集區，吸引并服務(wù)著(zhù)廣大游客和市民。

如何呈現更富有文化性和差異化的高品質(zhì)內容，是大唐不夜城運營(yíng)團隊一直以來(lái)思考的焦點(diǎn)。其以夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛和夜宿為旗幟，樹(shù)立起獨具特色的金字招牌。

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以創(chuàng )意全方位賦能流量變現

為推動(dòng)“文創(chuàng )+ 旅游 ”深度融合發(fā)展，自2019年以來(lái)，大唐不夜城將文化創(chuàng )意植根于地方文化土壤，以民俗名人、 歷史 典故、非遺傳承、網(wǎng)紅潮流為主要設計靈感，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)、聯(lián)合共贏(yíng)、品牌定制等形式，讓文創(chuàng )產(chǎn)品成為游客要打包帶走的文化記憶。

2020年，大唐不夜城以“年萃、唐品、民藝”為主題，設計了七大系列文創(chuàng )品，深層次挖掘街區特色及熱點(diǎn)IP，已完成包括“不倒翁小姐姐”系列在內的30余款自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品及聯(lián)名產(chǎn)品的生產(chǎn)及展售。與此同時(shí)，依托街區整體商業(yè)化運營(yíng)，大唐不夜城打造了位于步行街中心位置的主題文創(chuàng )店“遇見(jiàn)·Tang 大唐不夜城潮文創(chuàng )”。主題文創(chuàng )店致力于通過(guò)唐文化元素與現當代手工藝的融合，創(chuàng )造傳承大唐風(fēng)韻的藝術(shù)商品，現有文創(chuàng )產(chǎn)品品類(lèi)500余種，如紙雕南獅與彩色斗拱、唐風(fēng)絲巾等。

作為商務(wù)部首批全國示范步行街，大唐不夜城始終堅持以唐文化為主題，發(fā)展夜經(jīng)濟，同時(shí)突出文化，強化內容供給，不斷激活、完善融合業(yè)態(tài)，創(chuàng )新不止，生生不息。

對于景區來(lái)說(shuō)，有些地方去過(guò)一次，再去的意愿就被記憶排除在外，而有些地方恰恰相反。究其原因，除了第一印象外，還在于這一景區是否具有?？闯Ｐ?、不斷帶給游客驚喜的能力。作為一位土生土長(cháng)的西安人，專(zhuān)程也好，路過(guò)也罷，我去大唐不夜城的次數已難以計算，故而覺(jué)察到這條步行街的魅力在于：它是活的，是不斷生長(cháng)且富于變化的。

探尋大唐不夜城備受游客青睞的原因，當然包括各方面的多種因素，但是在濃郁的文化氣息、 時(shí)尚 潮流中，最大限度地觀(guān)照游客的體驗感絕對是繞不開(kāi)的關(guān)鍵點(diǎn)。 “投我以木桃，報之以瓊瑤。匪報也，永以為好也！”在我看來(lái)，《詩(shī)經(jīng)》中的這句話(huà)用在游客與景區的關(guān)系上，其實(shí)也不差。

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長(cháng)沙超級文和友：

排隊等號超2萬(wàn)，等的是什么？

張 玲

說(shuō)起長(cháng)沙文和友，從10年前的路邊小攤，到后來(lái)開(kāi)在湘江邊的人氣龍蝦館，再到如今位于海信廣場(chǎng)的超級文和友這一老長(cháng)沙“社區博物館”，長(cháng)沙文和友已成為餐飲文化品牌發(fā)展的一個(gè)標桿。2019年，長(cháng)沙超級文和友到店消費人次超過(guò)800萬(wàn)。根據2019年的人口數據，長(cháng)沙的常住人口也只比這多一點(diǎn)。2020年，長(cháng)沙被稱(chēng)為超級“網(wǎng)紅城市”，“十一”長(cháng)假游客蜂擁而至，超級文和友排隊等號超2萬(wàn)。

不得不提的還有那些述說(shuō)著(zhù)舊時(shí)光的老物件。在超級文和友“海濤的房間”包廂，有《還珠格格》海報、老式大衣柜、點(diǎn)心盤(pán)，在“玲姑姑屋里”包廂，老式的紅色包皮折疊椅、吱吱呀呀轉動(dòng)的臺式電風(fēng)扇、極具年代感的熱水壺……所有的陳設都力求呈現上世紀80年代老長(cháng)沙居民的家庭場(chǎng)景。有網(wǎng)友打卡后評價(jià)說(shuō)：“當打開(kāi)老式衣柜，發(fā)現里面居然掛著(zhù)幾件80年代流行的衣服時(shí)，簡(jiǎn)直驚呆了！”

“我們還會(huì )定期舉辦長(cháng)沙方言展覽、長(cháng)沙本色展覽等文化展覽，看似跟餐飲很不搭，但我們就是希望讓藝術(shù)融入市井的環(huán)境中，做讓老百姓都能看得懂的人文展覽，講述關(guān)于這座城市的故事?！睂O平說(shuō)。

目前，長(cháng)沙超級文和友的日均客流量在1.2萬(wàn)人次左右。談到如何持續保持網(wǎng)紅打卡地的熱度，孫平表示：“我們還是希望能夠堅持做好自己，為城市建造一個(gè)充滿(mǎn)人間煙火的市井記憶博物館，讓商戶(hù)的故事得以傳承和發(fā)展，更多地為消費者提供輕松愉快的體驗空間?！?

目前在全國范圍內開(kāi)業(yè)的超級文和友共有兩家，分別在長(cháng)沙和廣州。針對有聲音說(shuō)“網(wǎng)紅文和友走出長(cháng)沙就不再紅火”，孫平表示：“廣州的超級文和友融入了非常多的廣府特色，廣州店相對長(cháng)沙店來(lái)說(shuō)規模比較小，只有5000平方米，加之廣州人有吃早茶的習慣，我們也鼓勵消費者錯峰到店，而不只是集中在常規的用餐時(shí)間，所以表面上看人流量和長(cháng)沙比相對要少，但實(shí)際顧客量還是保持著(zhù)理想狀態(tài)。下一站我們會(huì )去南京?！?

2021年3月30日《中國文化報》

第7版刊發(fā)特別報道

《網(wǎng)紅打卡地的創(chuàng )意秘籍》

責編： 勾曉慶

網(wǎng)紅打卡地層出不窮，這究竟是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)還是吸引游客？

網(wǎng)紅打卡地層出不窮，這種是有一些過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)了，因為這些都是在網(wǎng)絡(luò )上突然爆紅，很多連本地人都不知道，雖然說(shuō)可以在一定程度上是可以吸引游客的，但是最后來(lái)了和自己想象的不一樣他們也是會(huì )希望的，這樣的網(wǎng)紅景點(diǎn)也是不會(huì )一直存在的，所以說(shuō)最重要的還是有內涵的東西，讓人們來(lái)了還想來(lái)，這對于一個(gè)景點(diǎn)的長(cháng)久發(fā)展也是很重要的，

1 網(wǎng)紅打卡地實(shí)在是太多了，

伴隨著(zhù)短視頻時(shí)代的到來(lái)，出現了很多的網(wǎng)紅，他們通過(guò)拍視頻獲得了很多人的關(guān)注，也是從中可以賺到很多的錢(qián)，也有很多的娛樂(lè )或者是飲食場(chǎng)所將自己包裝成網(wǎng)紅打卡地，通過(guò)拍視頻或者是請一些網(wǎng)紅來(lái)打卡，就可以吸引很多的人，一開(kāi)始的網(wǎng)紅打卡地還是很不錯的，都是真正有一些好玩的東西的，是有一定特色的，大家去了也不會(huì )很失望，但是隨著(zhù)這些打卡地越來(lái)越多，讓人失望的也是越來(lái)越多了，真的是讓人去了一趟之后就不想再去了，這對于網(wǎng)紅打卡地來(lái)說(shuō)還是很失敗的，還是需要有實(shí)際內涵的，

2 網(wǎng)紅打卡地也是需要一個(gè)去的理由，

很多的人認為網(wǎng)紅打卡地就是為了去好玩，但是玩完之后你還剩下什么，這樣的快樂(lè )你在別的地方也是可以獲得的，不是只在這個(gè)地方才會(huì )有，所以說(shuō)最重要的還是需要有自己特有的東西，比如說(shuō)一些特有的服務(wù)，或者是能給人們留下深刻印象的東西，這樣大家走了之后也不會(huì )忘了的，并且還有可能再來(lái)一次，這對網(wǎng)紅打卡地來(lái)說(shuō)是非常的可貴的，不是說(shuō)你來(lái)了就行，下一次來(lái)不來(lái)不重要，

3 吸引游客也是要有方法的，

有些網(wǎng)紅打卡地為了吸引游客，會(huì )瘋狂地發(fā)視頻，為的就是增加自己的曝光度，完全忽視自己的不足，最后換來(lái)的只能是大家的批評，是不會(huì )有游客來(lái)這里玩的，所以說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)也是要適當的，而不是無(wú)底線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)，最后自己什么也沒(méi)有得到，名聲也變得越來(lái)越差，大家也不會(huì )喜歡這種網(wǎng)紅打卡地的，

這種地方求得不是多，而是去了之后能夠感受道真正的意義，不能說(shuō)去玩了開(kāi)心一下就沒(méi)有別的，那樣的話(huà)是不會(huì )有很長(cháng)久地發(fā)展的，大家也是需要不斷地探索怎么能讓游客來(lái)了有意義，

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