“網(wǎng)紅”景點(diǎn)、文化民俗帶熱西部旅游
上圖 游客在廣西壯族自治區忻城縣城關(guān)鎮隆光村油菜花海中賞花游玩。 樊紹光攝(中經(jīng)視覺(jué))
左圖 游客在甘肅張掖肅南裕固族自治縣祁豐藏族鄉青稞地村游覽。王 將攝（新華社發(fā)）
綠色生態(tài)游、峽江風(fēng)光游、紅色革命游、人文歷史游、民俗風(fēng)情游、夜景休閑游……今年春節假期，我國西部地區旅游市場(chǎng)持續火爆，尤其是重慶、陜西西安等地整合當地風(fēng)格迥異的文化民俗和節慶旅游資源，推出文化旅游盛宴，充分激活了春節假期旅游市場(chǎng)。
挖掘新潛力、激活新要素、集聚新動(dòng)能。西部地區以景區景點(diǎn)為載體，打造旅游升級新亮點(diǎn)，在“特”字上用功，抓實(shí)品牌創(chuàng )建推廣；從“惠”字出發(fā)，讓游客享受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠；在“嚴”字上著(zhù)力，讓游客游得舒心、順心
西安：展現古老與現代活力
本報記者 雷 婷 通訊員 何汪維
今年春節，名為“西安年·最中國”系列節慶活動(dòng)讓千年古都西安再度躋身新春熱門(mén)旅游打卡地。據西安文化和旅游局統計，2019年春節假期，西安市共接待海內外游客1652.39人次，同比增長(cháng)30.16%；實(shí)現旅游總收入144.78億元，同比增長(cháng)40.35%。全市實(shí)現商品銷(xiāo)售額約183.9億元，同比增長(cháng)15.66%，其中餐飲收入15.5億元，同比增長(cháng)21.4%。
西安一直以豐富的歷史文化聞名于世，為了撬動(dòng)這些歷史文化資源，西安打破傳統條塊管理藩籬，通過(guò)“大整合助力大策劃，大策劃帶動(dòng)大發(fā)展”，盤(pán)活歷史文化資源。
甘肅：
旅游方式百花齊放
春節假期，西安市“游景區、品文化”“賞花燈、逛廟會(huì )”“耍社火、吼秦腔”“探鄉風(fēng)、咥美食”“泡溫泉、娛冰雪”等假日旅游產(chǎn)品供給充足，為中外游客獻上了節日盛宴。同時(shí)，西安還策劃了“春滿(mǎn)中國·醉西安”“夏爽中國·嗨西安”“秋染中國·賞西安”等活動(dòng)，打響了“西安年·最中國”的文化品牌。
華麗亮相的西安——大唐不夜城、曲江創(chuàng )意谷、高新嘉會(huì )坊嘉年華、城墻景區《長(cháng)安頌》大型光影藝術(shù)表演等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，吸引了大批年輕游客。未央區、浐灞生態(tài)區、國際港務(wù)區也紛紛啟動(dòng)了己亥年2019“西安年·最中國”活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了節日旅游內容。
春節期間，一場(chǎng)名為《再回長(cháng)安》的實(shí)景演出在大唐不夜城開(kāi)元廣場(chǎng)隆重上演，講述了“過(guò)年回家”這一穿越時(shí)間和空間的永恒主題，讓游客感受到西安古老與現代的活力。
看完表演，從大唐不夜城·新唐人街最南邊進(jìn)入街區，8根美輪美奐的LED燈柱營(yíng)造出濃厚的唐文化氛圍，兩邊人行道樹(shù)星光閃閃，100多盞扇形燈整齊排列在街道上，每個(gè)扇形燈都加? ??數個(gè)可動(dòng)的射燈投射在地面上，五顏六色的標語(yǔ)和變換的圖案鋪設出一段花路。
據統計，春節期間，曲江核心區及各板塊景區旅游人氣火爆，共接待游客約768.51萬(wàn)人次，同比增加85.41%，旅游綜合收入約31.62億元。
今年西安各區縣和各旅游景區推出豐富多彩的廟會(huì )祈福、彩車(chē)巡游、觀(guān)燈賞花、冰雪旅游、溫泉旅游等新春活動(dòng)，營(yíng)造祥和熱鬧的節日氛圍。大雁塔、城墻等西安傳統景區魅力不減，特色街區民俗旅游火熱，都成為西安旅游亮點(diǎn)，吸引了越來(lái)越多海內外游客。
“歷史名城”煥發(fā)新活力
除了假日旅游對西安旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)作用，網(wǎng)絡(luò )也為城市發(fā)展帶來(lái)了巨大的綜合效應。
在文化旅游專(zhuān)家、西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授余潔看來(lái)，西安持續“火紅”是因城市管理者把握并延續了網(wǎng)紅城市的新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播。從去年春節開(kāi)始，西安市旅游發(fā)展委員會(huì )在春節期間邀請全國主要城市游客、家庭參加“西安年·最中國”“我在西安過(guò)大年”體驗活動(dòng)。從傳統的城墻燈展到曲江大唐不夜城璀璨的夜晚，從五一南門(mén)無(wú)人機光影科技表演到城墻上的中秋圓月亮，從永興坊的摔碗酒到南門(mén)城洞網(wǎng)絡(luò )歌手唱響《西安人的歌》，“陜派搖滾”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )?！拔靼材辍ぷ钪袊币袁F代光影科技搭配傳統的中國元素，借力新媒體傳播，西安旅游的火熱勢頭一直持續到今年春節的“西安年·最中國”。
西安市文化和旅游局聯(lián)合14個(gè)主要城市開(kāi)展媒體營(yíng)銷(xiāo)宣傳，有關(guān)西安年活動(dòng)在微博和抖音直播、微信等全網(wǎng)平臺網(wǎng)絡(luò )曝光量累計已經(jīng)達到6億次。
據統計，春節假期西安各大旅游景區持續火爆。其中，大唐不夜城·現代唐人街接待游客約412.34萬(wàn)人次，大唐芙蓉園景區接待游客約30.88萬(wàn)人次，大明宮國家遺址公園接待游客約60.50萬(wàn)人次，西安城墻景區接待游客約15.49萬(wàn)人次；樓觀(guān)中國道文化展示區接待游客約40.04萬(wàn)人次；臨潼國家旅游休閑度假區接待游客約32.73萬(wàn)人次；渼陂湖生態(tài)旅游區接待游客約7.23萬(wàn)人次；秦嶺野生動(dòng)物園接待游客約10.44萬(wàn)人次。
推出文化旅游盛宴
據新華社電 （記者屠國璽 成欣） 記者從甘肅省文化和旅游廳了解到，今年春節，冰雪游、溫泉游、鄉村民俗游成為甘肅旅游的熱門(mén)項目。統計顯示，今年春節假日，甘肅省共接待游客1140萬(wàn)人次，較上年同期增長(cháng)20％以上，甘肅旅游市場(chǎng)實(shí)現開(kāi)門(mén)紅。
據介紹，春節期間，甘肅省整合各地風(fēng)格迥異的文化民俗和節慶旅游資源，推出文化旅游盛宴，以迎春燈展、隴東社火、隴上神泉、冰雪運動(dòng)等主題，集中展示民俗文化魅力。其中，張掖市甘州區堿灘鎮古城村的“九曲黃河燈陣”和天水市清水縣舞龍、舞獅、彩船、秧歌鬧新春傳統民俗表演活動(dòng)廣受歡迎。
春節期間，大批游客紛紛自駕前往甘肅省內各大滑雪場(chǎng)和冰雪旅游勝地，體驗滑雪、嬉雪、玩雪之樂(lè )，賞冰瀑、冰湖、冰峽等獨特景觀(guān)。同時(shí)，蘭州新區西部恐龍園、天水 以及定西等地的溫泉度假區受到家庭游客歡迎。
值得一提的是，甘肅省多個(gè)特色旅游村吸引了大量游客。慶陽(yáng)市藥王洞養生小鎮接待人數10.9萬(wàn)人次、隴南市康縣花橋村接待人數1.97萬(wàn)人次，定西市臨洮縣狄道鄉韻民俗村在正月初二、初三、初四連續三天創(chuàng )造單日游客接待量過(guò)萬(wàn)的紀錄，成為遠近聞名的“網(wǎng)紅”旅游村。
去冬今春，甘肅省精心設計“慢游、靜修、頤養”三大系列線(xiàn)路產(chǎn)品，并推出十大冬春主題旅游產(chǎn)品。同時(shí)，敦煌莫高窟、平?jīng)?/a>崆峒山、天水伏羲廟等甘肅200多家旅游景區實(shí)行門(mén)票免費或半價(jià)以下優(yōu)惠政策，600多家旅游企業(yè)、星級賓館酒店推出大幅度打折促銷(xiāo)優(yōu)惠。
重慶：盡顯好山好水好風(fēng)光
本報記者 吳陸牧
今年春節假日期間，重慶旅游市場(chǎng)持續火爆。根據重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì )發(fā)布的數據，假日期間，全市共接待境內外游客4700多萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入180多億元，同比分別增長(cháng)10.26%、34.82%。
深厚的歷史文化和豐富的旅游資源，為重慶城市影響力的提升和旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎。近兩年來(lái)，重慶市委、市政府充分發(fā)揮人文自然資源稟賦優(yōu)勢，挖掘新潛力、激活新要素、集聚新動(dòng)能，唱響“山水之城·美麗之地”品牌，努力推動(dòng)重慶旅游高質(zhì)量發(fā)展。去年以來(lái)，重慶堅持以景區景點(diǎn)為載體，大力推進(jìn)綠色生態(tài)游、峽江風(fēng)光游、紅色革命游、人文歷史游、民俗風(fēng)情游、夜景休閑游，全力打造旅游升級新亮點(diǎn)。
記者了解到，針對春節市場(chǎng)特點(diǎn)，重慶以全域旅游理念為指引，豐富旅游產(chǎn)品供給，積極組織推出喜慶熱鬧、參與性強的節慶活動(dòng)及三峽游、民俗游、冰雪游、溫泉游、康養游等旅游產(chǎn)品。
春節期間，重慶各區縣積極開(kāi)展各項活動(dòng)，豐富春節文化旅游產(chǎn)品供給。如萬(wàn)州區開(kāi)展了新春惠民演出，酉陽(yáng)縣開(kāi)展了系列非遺民俗表演活動(dòng)，巫山縣開(kāi)展了春節趣味活動(dòng)，南川區開(kāi)展了金佛山春節祈?；顒?dòng)，兩江新區開(kāi)展了賞春花活動(dòng)，銅梁區舉辦了首屆重慶銅梁中華龍燈藝術(shù)節，九龍坡區舉辦了走馬古鎮文藝匯演活動(dòng)，巴南區舉行了河街劇場(chǎng)文藝演出，沙坪壩區舉辦了磁器口古鎮千份瓷器好禮送送送系列活動(dòng)，涪陵區舉辦了2019美心紅酒小鎮首屆新春廟會(huì )等。此外，兩江游、萬(wàn)州平湖游、武陵山大裂谷推出了春節惠民優(yōu)惠活動(dòng)，讓游客享受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
渝中區是重慶“母城”，也是“網(wǎng)紅”景點(diǎn)最集中的區域。據了解，2018年下半年以? ??，渝中區從旅游景點(diǎn)文化挖掘、環(huán)境改善、智慧旅游升級、公共服務(wù)配套設施建設、旅游市場(chǎng)整治、旅游安全監管等多個(gè)方面入手，對洪崖洞、長(cháng)江索道、李子壩輕軌站等10余個(gè)熱門(mén)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)提檔升級。渝中區旅發(fā)委相關(guān)負責人告訴記者，節日期間，該區吸引了大批市外游客，熱門(mén)景點(diǎn)熱度高漲。其中，洪崖洞接待游客68.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)261.05%；長(cháng)江索道接待游客12.45萬(wàn)人次，同比增長(cháng)14.33%。
溫泉旅游、古鎮旅游備受青睞。北碚作為中國溫泉故里，溫泉旅游大放異彩，縉云山北溫泉旅游度假區接待游客50萬(wàn)人次，同比增長(cháng)50%。
按照規劃，到2022年，重慶將力爭建設成為國際知名的文化旅游目的地?！敖衲?，重慶旅游還將在‘特’字上下功夫，狠抓品牌創(chuàng )建推廣?！敝貞c市文化和旅游發(fā)展委員會(huì )主任劉旗介紹說(shuō)，今年重慶把打好“三峽、山城、人文、溫泉、鄉村”五張牌，作為全市文化旅游發(fā)展的主戰場(chǎng)，確保每張牌都有特色、有亮點(diǎn)、有影響，并把五張牌融入大都市、大三峽、大武陵三大特色區域旅游目的地中，突出特色、區域聯(lián)動(dòng)、精準發(fā)力。
據介紹，重慶堅持“宜融則融、能融盡融”，建設一批具有巴渝文化魅力的品牌文旅融合景區、度假區，打造一批特色鮮明、產(chǎn)業(yè)融合的文化旅游商圈、街區、小鎮和藝術(shù)之鄉，研發(fā)推廣一批有特色有市場(chǎng)的文化旅游紀念商品，引導一批文藝演出、影視制作、文化娛樂(lè )等文化企業(yè)向現有文化產(chǎn)業(yè)園區和旅游景點(diǎn)景區集聚，打造文化旅游特色產(chǎn)業(yè)集聚區。
重慶還從“惠”字出發(fā)，做優(yōu)做特鄉鎮（街道）綜合文化服務(wù)中心，做精做美村（社區）綜合文化服務(wù)中心等。在“嚴”字上著(zhù)力，讓游客“行之順心”“住之安心”“食之放心”“購之稱(chēng)心”“娛之開(kāi)心”“游之順心”。
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