2021中國長(cháng)三角·海鹽南北湖文化旅游節、新疆阿克蘇地區第十七屆“多浪·龜茲”文化旅游節、四川省第十二屆(秋季)鄉村文化旅游節……金秋時(shí)節，全國大部分地區展現出一年中最美的景色，各地紛紛舉辦各式文化旅游節招徠游客。

　　突出差異化、打好特色牌，已成為這些節慶活動(dòng)的著(zhù)力點(diǎn)。當前，各地文旅融合不斷深入，旅游日益成為塑造城市形象的重要途徑，如何突出自身旅游特色，不僅關(guān)系著(zhù)一地旅游業(yè)的吸引力，更關(guān)系著(zhù)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路能否走得更好更遠。

　　以節慶促旅游

　　宣傳片播放、廣告展板、文藝演出、商品展銷(xiāo)等，這些節慶活動(dòng)曾經(jīng)的“標配”，已不足以概括當前文化旅游節的全部?jì)热荨?/p>

　　近日，第九屆中國沭陽(yáng)花木節在江蘇省宿遷市沭陽(yáng)縣舉辦。這里花木栽培歷史悠久，有中國“花木之鄉”的稱(chēng)號。近年來(lái)，花木產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢逐漸成為當地推動(dòng)文旅融合的重要資源。本屆花木節期間，當地推出“金秋花鄉游”旅游專(zhuān)線(xiàn)，方便游客領(lǐng)略沭陽(yáng)秋之美，同時(shí)舉辦沭陽(yáng)“老鵝”美食節、花鄉綠道健康行、“淮海戲藝術(shù)節”、楹聯(lián)書(shū)法展等，向游客展示旅游和文化資源。除了花木節，沭陽(yáng)還舉辦多種專(zhuān)一花木門(mén)類(lèi)的節慶活動(dòng)，例如劉集鎮海棠節、油菜花海旅游節等，吸引游客前來(lái)游玩、采購，成為當地一大“招牌”，并帶動(dòng)了多個(gè)以花木為特色的鄉村旅游區建設。

　　結合當地文化或產(chǎn)業(yè)特色而舉辦的各類(lèi)文化旅游節，其本身已成為一地旅游特色的集中展示平臺，而不是“為辦節而辦節”，它對當地的帶動(dòng)作用，也不因節慶落幕而停止。

　　近年來(lái)，云南省楚雄彝族自治州祿豐市連續舉辦“水果文化旅游節”，東河大米、云南紅梨、九頭山大白菜等特色農產(chǎn)品，是該節慶的主角，吸引著(zhù)游客前來(lái)品嘗新鮮水果、欣賞田園風(fēng)光、觀(guān)看民族特色歌舞、購買(mǎi)農特產(chǎn)品。隨著(zhù)這一文化旅游節的名頭越來(lái)越響，當地對特色生態(tài)資源、紅色文化資源加以整合，更加凸顯其文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，如今，這一文化旅游節還成為當地推進(jìn)鄉村? ?興的好品牌。

　　有文化才有看點(diǎn)

　　“水韻江蘇”是江蘇省打造的文化旅游品牌。江蘇依水而生，其水面占比位列全國第一，省內既有萬(wàn)里長(cháng)江、千古運河，也有太湖、洪澤湖等湖泊，還有浩淼的海岸線(xiàn)，是全國為數不多的同時(shí)擁有江、河、湖、海的省份。近年來(lái)，“水韻江蘇”這一品牌形象已深入人心，吸引游客源源不斷造訪(fǎng)。

　　為了不斷豐富這一品牌內涵，江蘇省內13個(gè)設區市也在不斷摸索各自的旅游特色發(fā)展之路，各自的文化亮點(diǎn)逐漸凸顯。以大運河沿線(xiàn)為例，其在江蘇境內縱貫南北790公里，串聯(lián)起吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化等地域文化。此外，鹽城有世界自然遺產(chǎn)——中國黃(渤)海候鳥(niǎo)棲息地(第一期)、徐州有漢文化和軍事文化、淮安有漕運文化及名人文化等。這些都成為當地旅游的重要看點(diǎn)，也是當地著(zhù)力打造的城市品牌。

　　有了文化底蘊，如何挖掘與呈現同樣十分重要。江蘇省連云港市文廣旅局局長(cháng)晏輝認為，關(guān)鍵是要做出自身特色。連云港打造西游文化離不開(kāi)吳承恩《西游記》中對花果山的描述，同處江蘇的淮安市是吳承恩的老家，也將目光投向了西游文化。二者如何同打一張牌又能各有千秋？連云港選擇融合：在深入挖掘西游文化的同時(shí)，把山海文化、徐福文化、水晶文化、淮鹽文化等融入城市規劃和建設中，彰顯“大圣故里西游勝境”神奇浪漫之都的城市旅游形象?；窗矂t通過(guò)打造國內首個(gè)西游主題的綜合性樂(lè )園，吸引了眾多西游文化的“粉絲”。

　　新業(yè)態(tài)更吸睛

　　今年國慶假期，回到家鄉沈陽(yáng)的大學(xué)生趙小睿專(zhuān)程去了一趟沈陽(yáng)中街，直呼“大不一樣”。在趙小睿的印象中，這條老街是上一代人去逛的地方，卻沒(méi)想到，那里竟然有沉浸式戲劇體驗劇場(chǎng)、搞笑圈脫口秀等年輕人喜歡的新業(yè)態(tài)。

　　去年9月，已有近400年歷史的沈陽(yáng)中街升級改造完畢，重新“鳴鑼開(kāi)市”。8家保存較為完整的歷史風(fēng)貌建筑經(jīng)過(guò)保護性修繕，成為串聯(lián)百年中街建筑群的亮點(diǎn)?；ㄅ璧仔?、滿(mǎn)族紋飾等獨具特色的文化符號、將中街鐘鼓擬人化后的“嘎鐘哥”“哈鼓妹”卡通形象，為這條老街添了新活力。為了滿(mǎn)足年輕人的消費需求，并結合中街時(shí)尚消費勝地和旅游消費打卡地的新定位，近1年來(lái)，中街共引進(jìn)新興業(yè)態(tài)39家，同比增長(cháng)20%，其中以沉? ??式、具備體驗功能的時(shí)尚消費項目為主。如今的中街，不僅有眾多“老字號”，也不斷涌現“新招牌”，已成為悠久文化與新潮時(shí)尚并存的沈陽(yáng)新地標。

　　在注重傳承傳統文化之外，不斷引入適宜的新業(yè)態(tài)、新項目，正成為地方打好旅游特色牌的又一利器。

（文章來(lái)源：人民日報海外版）

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