怎么做旅游景點(diǎn)推廣可以快速提高景區知名度？
導讀：怎么做旅游景點(diǎn)推廣可以快速提高景區知名度？ 一、怎么做旅游景點(diǎn)推廣可以快速提高景區知名度？ 二、景區該如何進(jìn)行有效的旅游營(yíng)銷(xiāo)? 三、在旅游管理和規劃中,如何解決旅游地的飽和與超載問(wèn)題 四、如何提高旅游景點(diǎn)的核心競爭力？ 五、麗江古城5舉措提升旅游景區產(chǎn)品質(zhì)量
一、怎么做旅游景點(diǎn)推廣可以快速提高景區知名度？
相比傳統媒體，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成本最低，效果也最大，最快速，現在很多景區都在做整合營(yíng)銷(xiāo)，我知道一家景典傳媒，曾為多個(gè)著(zhù)名景區做過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃與執行。
二、景區該如何進(jìn)行有效的旅游營(yíng)銷(xiāo)?
隨著(zhù)大眾化旅游和國民休閑時(shí)代的到來(lái)，在肯定旅游景區仍然是觀(guān)光旅游基本需求的同時(shí)，景區也面臨著(zhù)廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。
與之相應，景區景點(diǎn)規模日益擴大(2015年年底，全國景區景點(diǎn)數量已經(jīng)達到21.6萬(wàn)個(gè)，其中A類(lèi)景區超過(guò)7000家，5A級、4A級旅游景區1500多家。)。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇，旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯。那么，景區該如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)呢?
擅用“事件營(yíng)銷(xiāo)”
景區事件營(yíng)銷(xiāo)是指有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價(jià)值的景區外部發(fā)生和景區內部策劃型事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合，運用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳，吸引現實(shí)和潛在的旅游消費者的注意和興趣，以達到豐富景區現有旅游產(chǎn)品、擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售、增加景區收入和提升景區知名度與美譽(yù)度的一種現代營(yíng)銷(xiāo)手段。
緊跟“泛娛樂(lè )”營(yíng)銷(xiāo)
約翰·奈斯比特曾在《大趨勢》中寫(xiě)道，在今天這個(gè)變化莫測的世界上，娛樂(lè )被認為是日常生活中必不可少的一個(gè)因素。對一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如若不通過(guò)娛樂(lè )增加與消費者之間的溝通交流，不玩“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”，那么這個(gè)企業(yè)將逐漸被社會(huì )前進(jìn)的車(chē)輪碾碎未來(lái)的夢(mèng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是借助娛樂(lè )的元素或形式，將產(chǎn)品與客戶(hù)的情感建立聯(lián)系，從而達到銷(xiāo)售產(chǎn)品、培育品牌效果的營(yíng)銷(xiāo)方式。
營(yíng)銷(xiāo)方式需要創(chuàng )新
在新的市場(chǎng)環(huán)境背景下，營(yíng)銷(xiāo)傳播不再像以前一樣單純地追求對消費者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng )新、內容的創(chuàng )新、傳播方式的創(chuàng )新去征服目標受眾。景區該如何順應潮流，在開(kāi)展創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)傳播的同時(shí)又要避免做曇花一現的噱頭式營(yíng)銷(xiāo)，成為旅游景區在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。
第一，要搭建全方位的營(yíng)銷(xiāo)體系。常規的營(yíng)銷(xiāo)分為傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，縱然網(wǎng)絡(luò )媒體相比傳統媒體擁有更龐大的用戶(hù)群、信息到達更加及時(shí)以及其營(yíng)銷(xiāo)效果可追蹤等諸多方面的優(yōu)勢，但并不代表著(zhù)要放棄傳統媒體傳播渠道，畢竟媒介面臨的用戶(hù)群體是不一致的。
第二，注重以體驗為核心的營(yíng)銷(xiāo)設計。體驗營(yíng)銷(xiāo)是一種為體驗經(jīng)濟所驅動(dòng)的全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。簡(jiǎn)單而言，就是滿(mǎn)足消費者體驗消費需要的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！案惺堋被蛘摺绑w驗”在未來(lái)的體驗經(jīng)濟時(shí)代逐漸成為最重要的需求導向。旅游景區產(chǎn)品實(shí)際上也是一種體驗的設計，這種體驗包括從訪(fǎng)問(wèn)景區的打算和旅行的計劃開(kāi)始，到接下來(lái)訪(fǎng)問(wèn)的過(guò)程，最后離開(kāi)景區，以及旅途活動(dòng)，最終形成旅游過(guò)程的整體感受。
第三，合理利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及散客時(shí)代的來(lái)臨使得越來(lái)越多的用戶(hù)選擇使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解旅游景區、旅游攻略、訂購景區門(mén)票和相關(guān)旅游服務(wù)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是突破傳統，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，構建廣播、電視、報紙、多媒體等傳統渠道和互聯(lián)? ?、微博、微信等新媒體渠道相結合的全媒體旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)體系;注重以體驗為核心的營(yíng)銷(xiāo)設計以及有效利用好新媒體資源。
三、在旅游管理和規劃中,如何解決旅游地的飽和與超載問(wèn)題
這個(gè)問(wèn)題在全國各地普遍存在，但從經(jīng)濟利益的角度出發(fā)，基本沒(méi)有私營(yíng)的景區會(huì )限制客流量，5.1 /10.1 像北京這些地方都是人滿(mǎn)為患，進(jìn)去的都是錢(qián)呀!誰(shuí)會(huì )把錢(qián)拒之門(mén)外！但從長(cháng)遠的角度出發(fā)，限制人流量應該是必須的，必須要加大監管力度！力度不到，說(shuō)什么也白塔！
想要解決這個(gè)問(wèn)題，理論上是在旺季的時(shí)候限制人流量，淡季的時(shí)候轉變一下?tīng)I銷(xiāo)策略刺激游客的眼球，可伴隨門(mén)票價(jià)格的調整
都是個(gè)人建議，希望有點(diǎn)作用
四、如何提高旅游景點(diǎn)的核心競爭力？
當前旅游是我國重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，因此大家一旦都重視，勢必就競爭激烈！提高核心競爭力應該注意從六個(gè)方面下手，一是管理者能力和素質(zhì)需提高，二是設備徐更新，三是原材料無(wú)假冒偽劣，四是方法合理，五是要優(yōu)化環(huán)境，六是監控要及時(shí)跟進(jìn)！
五、麗江古城5舉措提升旅游景區產(chǎn)品質(zhì)量
麗江古城5舉措提升旅游景區產(chǎn)品質(zhì)量
在《云南旅游市場(chǎng)秩序整治工作措施》正式 施行之際，麗江古城景區積極以 5A 級景區整改為契機，五大舉措發(fā)力提 升內在品質(zhì)，加強管理，改進(jìn)服務(wù)， 展現文化，務(wù)求以到位的措施優(yōu)化景 區旅游環(huán)境。
一是盡快制定出臺《麗江古城內 經(jīng)營(yíng)項目目錄清單》，實(shí)行經(jīng)營(yíng)項目 準入標識制度，明確鼓勵類(lèi)和禁止類(lèi) 經(jīng)營(yíng)項目，鼓勵經(jīng)營(yíng)民族文化、服飾、納西傳統手工藝等麗江本土、納 西特色項目。
二是繼續收回古城內到期的`直管 公房院落、鋪面，集中用于傳統民族文化的保護展示工作，在原有 17 處 文化體驗展示點(diǎn)的基礎上，打造新的 文化體驗展示點(diǎn)，繼續組織開(kāi)展并豐 富“和美大研?鄰里文化節”活動(dòng)，有效提升古城文化內涵。同時(shí)，加大對古城文化體驗展示點(diǎn)的宣傳力度，聯(lián)合旅行社開(kāi)發(fā)推廣特色文化旅游項 目和線(xiàn)路，讓廣大游客更多地體驗古城傳統民族文化。
三是與有條件的經(jīng)營(yíng)戶(hù)合作，打造主題文化客棧。通過(guò)宣傳引導經(jīng)營(yíng)戶(hù)，讓經(jīng)營(yíng)戶(hù)走差異化線(xiàn)路，多從文 化創(chuàng )意、民族地域特色著(zhù)手，實(shí)現旅 游經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品轉型升級。
四是加強游客服務(wù)機構及隊伍建設，延伸景區服務(wù)隊伍組織，開(kāi)展旅游志愿服務(wù)活動(dòng)，向游客提供文明旅 游、客流疏導、緊急情況處理、咨詢(xún)和便民等服務(wù)。
五是加大對古城經(jīng)營(yíng)戶(hù)的宣傳教育，確保經(jīng)營(yíng)戶(hù)文明服務(wù)、規范服 務(wù)、熱情服務(wù)，保持店面整潔衛生、商品擺放整齊有序、衣著(zhù)穿戴整潔美觀(guān)，營(yíng)造古城文明和諧的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
附：云南省人民政府關(guān)于印發(fā)云南省旅游市場(chǎng)秩序整治工作措施的通知
各州、市人民政府,省直各委、辦、廳、局:
現將《云南省旅游市場(chǎng)秩序整治工作措施》印發(fā)給你們，自2017年4月15日起施行，請認真 貫徹執行。
各地、有關(guān)部門(mén)務(wù)必高度重視旅游市場(chǎng)秩序整治工作，切實(shí)加強組織領(lǐng)導，制定具體細化的工作方案，壓實(shí)責任，平穩推進(jìn)，確保全省旅游市場(chǎng)秩序在一年內實(shí)現根本好轉，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
工作落實(shí)情況及實(shí)施中遇到的問(wèn)題要及時(shí)向省人民政府報告。
云南省人民政府
2017年3月24日
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