汾陽(yáng)生態(tài)景觀(guān)悄然形成 全域旅游漸入佳境
“走在汾陽(yáng)，‘山河故人’縈繞眼前，這是一座富有藝術(shù)自信的小城，也是一個(gè)文化生態(tài)旅游蓬勃發(fā)展的區域，街巷的這頭是汾陽(yáng)，街巷的那頭是世界……”2018全國網(wǎng)媒呂梁行中，記者郝宏這樣描述自己的汾陽(yáng)印象。
聽(tīng)到這樣的描述，汾陽(yáng)人會(huì )心一笑。有著(zhù)2600余年置縣史的汾陽(yáng)是山西省歷史文化名城，自古即為三晉大邑，其境內省保、國保文物單位數量約占全呂梁的一半，加之近代外國傳教士在此地營(yíng)建的汾中、汾醫、教會(huì )鐘樓、崇德女校等西方古建筑群，汾陽(yáng)確是具備這樣既有歷史厚重感又有著(zhù)國際范兒的文化自信的。尤其是近年來(lái)汾陽(yáng)市藉此創(chuàng )新深營(yíng)，在大力提升文化影響力的基礎上，推進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造開(kāi)發(fā)出一批批頗具地方特色的旅游產(chǎn)品，闖出一條“旅游+文化+產(chǎn)業(yè)”的路子，全域旅游也漸入佳境。
品牌為基 汾陽(yáng)旅游的“顏值”自信
發(fā)展全域旅游，汾陽(yáng)市無(wú)疑擁有較好的基礎。先不說(shuō)它位于太原一小時(shí)經(jīng)濟圈與晉商旅游圈的交會(huì )點(diǎn)，覆蓋消費群體近千萬(wàn)人的區位優(yōu)勢，單說(shuō)它境內古樸曠闊的黃土地貌，和眾多的山岳、河流、泉瀑。那清新幽雅的三十里桃花洞，荒野綠洲白虎嶺林場(chǎng)，都成為頗具吸引力的自然旅游資源。珍貴的泉水有馬刨神泉、上林舍泉水、桃花泉，還有敖坡泉、水溝泉、肅靜泉、峽口泉等。市境內泉水現存有14處。還有古生物化石遺址、新石器遺址和70多處文化古跡，明代南薰樓、國內磚塔第一高塔文峰塔、金代建筑太符觀(guān)、貼金壁畫(huà)的圣母廟等蘊涵深厚的人文古跡。還有峪道河遺址、杏花村遺址、北垣底遺址、段家莊遺址、任家堡遺址、鞏村遺址等古文化遺址。
汾陽(yáng)有許多的歷史名人和文化名人。唐時(shí)，宋令文與其子宋之問(wèn)、宋之悌同為進(jìn)士，詩(shī)、書(shū)、畫(huà)各占一絕，聞名天下。大將郭子儀祖籍汾陽(yáng)，是平定安史之亂的大功臣，被封為汾陽(yáng)郡王。宋時(shí)，百勝將軍狄青以戰功由士卒升至樞密使，則體現了汾陽(yáng)人文武兼備、勤奮進(jìn)取的本色。
汾陽(yáng)又是著(zhù)名的酒都，聞名遐邇的汾酒、竹葉青產(chǎn)地、中華名酒第一村——杏花村就在汾陽(yáng)。汾陽(yáng)市東部以杏樹(shù)居多，以杏花村為中心，為杏花世界；西部則以桃樹(shù)居多，有名的“三十里桃花洞”是為典型?，F代生態(tài)農業(yè)景觀(guān)有萬(wàn)畝核桃林、蘋(píng)果林、梨樹(shù)林、大紅棗林，反季節蔬菜基地。
目前，利用旅游資源優(yōu)勢，汾陽(yáng)已初步形成了以汾酒文化景區、賈家莊文化生態(tài)旅游區為代表，以文湖文化園旅游景區、峪道河古鎮民俗生態(tài)旅游區和上林舍生態(tài)旅游景區為輔佐的五大生態(tài)旅游景區格局。
產(chǎn)業(yè)融合 做好“旅游+”大文章
2016年，汾陽(yáng)賈家莊的賈街，成為太原市民手機微信里的網(wǎng)紅景點(diǎn)，這個(gè)可以滿(mǎn)足吃貨各種味道要求的民俗文化街，與汾陽(yáng)籍導演賈樟柯建立的山河故人、種子影院一起，成為浸染文青、影迷各種奢迷味覺(jué)的小城味道。
這是汾陽(yáng)發(fā)展旅游+農業(yè)，以賈家莊文化生態(tài)旅游區——全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)為龍頭，帶動(dòng)發(fā)展鄉村旅游、休閑農業(yè)、定制農業(yè)、會(huì )展農業(yè)、眾籌農業(yè)、家庭農場(chǎng)、家庭牧場(chǎng)等現代農業(yè)新形態(tài)，建設一批集產(chǎn)業(yè)觀(guān)光、科普認知、農耕體驗、攝影寫(xiě)生、采摘垂釣等于一體的農業(yè)觀(guān)光旅游區的全域旅游發(fā)展思路下結出的豐碩之果。
說(shuō)起農業(yè)，汾陽(yáng)還擁有小米、核桃等著(zhù)名的小雜糧產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，汾陽(yáng)利用建設的小雜糧展銷(xiāo)中心，舉辦了很多影響全國乃至全球的核桃文化節、小雜糧商貿節，并正在開(kāi)發(fā)完善一批具有汾州特色的農業(yè)旅游商品，以此發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟，推動(dòng)會(huì )展旅游。
汾陽(yáng)也將旅游業(yè)與林業(yè)、水利和工業(yè)相互融合，建設了一批森林公園、濕地公園，將科學(xué)合理利用水域和水利工程，與發(fā)展觀(guān)光、游憩、休閑度假等水利旅游集合起來(lái)，增加了鄉村、生態(tài)、休閑體驗環(huán)節。他們打造的連接杏花-賈家莊-文湖的人工河流，綠樹(shù)成蔭、河流環(huán)繞，已形成一條新的景觀(guān)帶。
旅游與新型工業(yè)的融合也將汾陽(yáng)旅游帶到了一個(gè)新的高度。以汾酒文化景區——全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)為龍頭，汾陽(yáng)實(shí)現了旅游業(yè)與“汾酒”“竹葉青”酒業(yè)的融合，發(fā)揮汾酒集團、中汾酒業(yè)、汾陽(yáng)王酒業(yè)及新晉商酒莊等大中型白酒企業(yè)的品牌效應，以觀(guān)光、品嘗、生產(chǎn)、體驗、休閑及購制為一條龍的旅游服務(wù)大放異彩。
目前汾酒文化景區、賈家莊文化生態(tài)旅游區已成為首批全國工、農業(yè)旅游示范點(diǎn)，并先后于2011年和2014年成為國家4A級旅游景區，同時(shí)賈家莊文化生態(tài)旅游區于2015年被授予“全國首批鄉村旅游模范村”“中國最美村鎮”。上林舍生態(tài)旅游景區早在2008年就被批準為“山西省農業(yè)旅游示范點(diǎn)”，2015年又被批準為“全國首批鄉村旅游模范村”。
經(jīng)過(guò)“十二五”的建設和發(fā)展，汾陽(yáng)市旅游人數和旅游收入已從2011年的97.27萬(wàn)人次、9.21億元增長(cháng)到2017年的653.35萬(wàn)人次、49.28億元。
文化為魂 下好全域旅游一盤(pán)棋
汾陽(yáng)歷史悠久、民俗多元，文化底蘊深厚，挖掘屯邊文化，可以通過(guò)城鄉建設來(lái)充分展示汾陽(yáng)的昨天、今天和明天；挖掘農耕文化，可以充分展示“一方水土養一方人”的地域特征；挖掘民俗文化，可以充分展示地方曲藝、工藝制作、特色飲食的傳承演繹過(guò)程；挖掘非遺文化，可以創(chuàng )新文化傳承方式、傳承載體；傳播多元文化，可以推動(dòng)文化傳播、文化交流；釋放景區文化，可以將小文化納入旅游大平臺；豐富創(chuàng )新文化，可進(jìn)一步唱響汾陽(yáng)聲音，講好汾陽(yáng)故事，增強汾陽(yáng)旅游的特有性、不可復制性。
圍繞這些地域風(fēng)情濃郁、特色鮮明的文化，汾陽(yáng)先后舉辦了“中國·汾陽(yáng)杏花村世界酒文化博覽會(huì )”“賈家莊鄉村旅游文化節”“杏花旅游節”等節慶活動(dòng)，大力提升文化影響力。保護和挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開(kāi)發(fā)富有民俗和地方特色的文化娛樂(lè )項目，積極推進(jìn)獨具汾州文化特色的旅游產(chǎn)品進(jìn)駐景區展演展示。
對于境內眾多的歷史文物和歷史遺產(chǎn)，汾陽(yáng)市在加強維修保護的同時(shí)將其開(kāi)發(fā)利用，積極申報國保單位，建設市文物博物館，開(kāi)通國保單位旅游專(zhuān)線(xiàn)。并積極恢復建設歷史文化街、晉商古驛道、三十里桃花洞等體現歷史特色的文化旅游項目。
通過(guò)“汾酒號列車(chē)啟動(dòng)儀式”、汾陽(yáng)旅游推介會(huì )及“人說(shuō)山西好風(fēng)光”第二季錄制、第七屆世界核桃大會(huì )、中國山西（汾陽(yáng)·杏花村）世界酒文化博覽會(huì )等大型活動(dòng)的成功舉辦，汾陽(yáng)市旅游接待情況呈現出大幅增長(cháng)的趨勢。
創(chuàng )新發(fā)展 構建多元旅游產(chǎn)品體系
為實(shí)現2020年將汾陽(yáng)打造成為重要的旅游目的地和全域旅游示范市這一目標，汾陽(yáng)市政府專(zhuān)門(mén)下發(fā)了指導意見(jiàn)，對創(chuàng )建工作的各個(gè)主要任務(wù)都確定了牽頭實(shí)施單位。
為加快推進(jìn)旅游項目落地、建設，汾陽(yáng)提出推進(jìn)旅游基礎設施和公共服務(wù)PPP等投融資模式改革創(chuàng )新，促進(jìn)投資主體多元化。建立公開(kāi)透明的旅游市場(chǎng)準入標準、運行規則和退出機制，全民招商、全面招商、精準招商、招大引強。鼓勵社會(huì )資本開(kāi)發(fā)滑雪、水上項目、山地、養生、房車(chē)營(yíng)地等休閑度假旅游產(chǎn)品。力爭引進(jìn)一批有實(shí)力的旅游投資商。
“發(fā)展全域旅游的目的就是著(zhù)力推動(dòng)旅游業(yè)從門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的‘旅游+’轉變，從企業(yè)單打獨享向社會(huì )共建共享轉變，從景區內部管理向全面依法治理轉變，從部門(mén)行為向政府統籌推進(jìn)轉變，從單一景點(diǎn)景區建設向綜合目的地服務(wù)轉變。不是迎來(lái)大投入、大建設，而是提升品質(zhì)、提升內涵；不是刻意建造一個(gè)景區，而是讓景區有特質(zhì)性；不是否定景區景點(diǎn)建設，而是引導景區開(kāi)發(fā)，提供增值服務(wù)或消費業(yè)態(tài)，提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合收入；不是忽略旅游產(chǎn)品建設，而是構建滿(mǎn)足大眾化、個(gè)性化、多樣化需求的旅游產(chǎn)品體系；不是只發(fā)展旅游，而是以旅游促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！睂τ谌绾伟l(fā)展全域旅游，汾陽(yáng)市領(lǐng)導層思路清晰、措施有力。
一條小路，一片樹(shù)蔭；一個(gè)小村，滿(mǎn)村綠意。漫步汾陽(yáng)，記者發(fā)現，一個(gè)“有路必有樹(shù)、有山必有林、有河必有蔭、有村必有綠、有企必有景”的生態(tài)景觀(guān)已經(jīng)悄然形成，全域旅游的詩(shī)和遠方，已在這里漸成現實(shí)。
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